引言：第35类商标被称为“类别”，在商标实务中备受关注。很多企业困惑是否必须注册第35类，这需要从第35类的实际保护内容和企业的商业模式出发进行分析。
（一）主要服务项目
第35类主要包括由个人或组织提供的广告、商业经营、商业管理、办公事务等服务。具体常见项目包括：
1. 广告（替他人）
2. 商业管理辅助
3. 市场营销
4. 替他人推销
5. 为零售目的在通讯媒体上展示商品
6. 为他人采购
7. 网站流量优化
8. 为商品和服务的买卖双方提供在线市场
（二）第35类不包括的内容
第35类不包含企业自身的零售服务，也不包括产品的生产制造和批发销售中的主要交易行为。它主要保护的是“替他人”从事的广告和销售服务。
（一）专业广告公司、营销策划公司
以提供广告设计、市场营销、品牌策划为主要业务的企业，第35类是核心类别。不注册将无法有效保护其主营业务。
（二）电商平台及在线市场
经营淘宝、京东、拼多多等类型平台的企业，或自营在线市场的企业，第35类中的“为商品和服务的买卖双方提供在线市场”是核心项目。
（三）商场、超市、零售连锁
以替他人销售商品为主要商业模式的大型零售商，第35类中的“替他人推销”具有重要保护价值。
（四）特许经营、加盟连锁品牌
授权加盟商使用品牌的企业，第35类中的“特许经营的商业管理”是核心保护项目。
（一）单纯的生产制造型企业
如果企业只负责生产产品，通过经销商或代理商进行销售，不直接面向消费者做广告或经营零售渠道，第35类的保护需求较低。但需注意，如果未来计划开设直营店或电商旗舰店，则需考虑注册。
（二）专业服务型企业
律师事务所、会计师事务所、建筑设计事务所等，其业务主要对应第42类、第45类等，第35类与核心业务关联不大。
（三）初创企业或预算有限的企业
在预算有限的情况下，应优先确保核心业务类别的注册，第35类可以延后考虑。
（一）他人可注册相同商标
如果未在第35类注册，他人在第35类申请注册与您品牌相同的商标并获得核准，就可以合法地在广告、替他人推销等商业活动中使用该商标。这可能导致消费者产生混淆。
（二）电商平台投诉受限
某些电商平台的知识产权投诉规则中，商标注册类别覆盖第35类是投诉他人使用相同品牌名称的前提条件之一。未注册第35类，可能影响在平台上的品牌保护和投诉效率。
（三）品牌延伸受阻
如果企业未来计划开设直营店、发展加盟商或自建电商平台，未注册第35类将面临商标被他人抢注的风险。
（一）“必须注册”观点
支持者认为，第35类是防御性注册的必备类别，可以防止他人在广告和销售服务上使用相同品牌，避免品牌价值被稀释。对于有品牌影响力的企业，第35类几乎是标准配置。
（二）“不必过度”观点
反对者认为，第35类中的“替他人推销”等项目在实践中保护范围有限，企业自身的直营销售不属于“替他人”。很多商标局和法院的判例表明，单纯的零售服务不属于第35类的保护对象。因此不必盲目注册。
（三）折中观点
核心品牌建议注册第35类作为防御，成本可控且能避免潜在风险。但对于子品牌或非核心品牌，可以不注册。
（一）核心品牌必须注册
如果品牌是公司的主打品牌、企业字号或未来可能进行品牌授权，建议注册第35类。
（二）选择必要的项目
不必选择第35类中的所有项目，只需选择与商业模式相关的少数项目即可控制成本。例如电商企业可选择“为零售目的在通讯媒体上展示商品”和“为商品和服务的买卖双方提供在线市场”。
（三）与核心类别同步申请
建议将第35类与核心业务类别（如第25类服装、第9类软件）同时提交申请，保持商标图样和申请人信息一致。
（一）异议他人注册
如果发现他人在第35类抢注了您的商标，且该商标在您注册之前已在商业中使用并有一定影响，可以在公告期内提出异议。
（二）撤三申请
如他人注册第35类后连续三年未使用，可以申请撤销其注册商标。
（三）补充注册
尽快补充提交第35类的注册申请。
第35类并非所有企业的“必选项”，但对于有品牌推广、电商经营、连锁加盟、特许经营等商业模式的企业，具有很强的保护价值。单纯的生产制造型企业在预算紧张时可以优先确保核心业务类别。Zui终决策应结合企业的商业模式、品牌发展规划和预算综合判断。
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