微信小店冬虫夏草报白方法：滋补品定向准入资质教程

想在视频号上卖冬虫夏草,第一步要搞明白的是,这不是你有货就能上架卖的类目。平台把它归到了定向准入里面,而且门槛定得相当高。

先说主体要求。冬虫夏草这个三级类目,目前只接受企业主体来开店,个体工商户是走不通的。你手里得有一个企业营业执照,经营范围里面要有食品销售或者滋补品相关的內容。然后就是食品经营许可证,或者如果你只卖预包装食品,备案凭证也行。这两个是基础,缺了连申请入口都看不到。

真正让大部分商家卡住的是品牌资质那一关。平台的要求很明确,你的品牌要么是天猫官方旗舰店的经营者,要么在京东有自营旗舰店,再或者在抖音有一个黑标店铺,这三个里面至少得占一个。而且不光是店铺开在那儿就行,这个店铺还得实际在卖冬虫夏草这个类目。也就是说,如果你有一个天猫店但是卖的是茶叶,想拿它来申请冬虫夏草的报白,那是不行的。

如果你的品牌满足了上面这个条件,接下来要看你的身份是品牌方自己,还是经销商。如果你是商标持有人,那就直接上传商标注册证就行,注意必须是R标,纯图形的商标也不行。如果你是经销商,那就要提供品牌方给你的一级授权书,授权期限得大于一个月,而且授权渠道里面要明确写了包含微信或者视频号。授权链不能断,品牌方到省代,省代到你,每一级都得有文件证明。

保证金的金额是2万元。这个和普通食品类目比起来确实高一些,但滋补品本身单价高、客诉风险也大,平台收这个数也算合理。经营过程中如果没有违规,退店的时候是会退回来的。

之前有个客户找到我们,他自己在后台提交了三次冬虫夏草的报白申请,全部被驳回了。他自己都快放弃了,也不知道问题到底出在哪里。我们把他提交的材料一调出来看,发现他犯了好几个常见的错误。第一个是授权链路不完整。他是一家经销商,手里有上游给他的授权书,但是他没注意到那份授权书上的有效期只剩半个月了,平台审到的时候已经不足一个月。第二个问题是他的品牌在外站虽然有店铺,但那个天猫旗舰店卖的主要是石斛和灵芝孢子粉,冬虫夏草只是挂了几个链接,实际销量和库存都不太稳定。平台审核员看了之后觉得他的品牌在外站并没有真正在经营冬虫夏草这个类目,不符合准入标准。第三个细节是他的食品经营许可证上面写的经营范围是散装食品,但冬虫夏草在这个类目下是按预包装食品来管的,这个也对不上。

我们帮他梳理了一下,让他先去联系上游重新出了一份授权书,把有效期拉长到了半年。然后针对外站店铺的问题,我们建议他把那个天猫店里的冬虫夏草链接重新整理,把库存和详情页都完善了一下,等店铺数据跑了一周左右,截图再去提交。食品经营许可证这边也去做了经营范围的增项,把预包装食品加了进去。材料重新准备好之后,我们帮他做了一次预审,确认每一项都和平台的要求对得上,然后才让他正式提交。这次等了大概一周,审核就过了。他现在每个月在视频号上走直播带货,冬虫夏草的单场销售额能稳定在十几万。

这里还要提醒一下,冬虫夏草只能以食用农产品的形式来卖,不能当中药材去宣传。直播间里讲功效的时候也要注意,别往治疗的方向去说。另外有一些东西是明确不能卖的,比如冬虫夏草酒,这个属于违禁品。平台对这方面的处罚很严,轻的下架商品,重的可能直接清退店铺。

Zui后给个实在的建议。如果你手头没有天猫京东或者抖音的店铺,又想卖冬虫夏草,那基本上只有两条路。要么去找一个符合平台要求的品牌拿一级授权,要么先去其他平台开一个店,等运营一段时间再回过来申请。报白审核一般是3到7个工作日,材料准备充分的话会快一些,但补材料的次数多了审核周期就会拉长,是一次性把所有东西都备齐了再提交。