视频号广告的投放流程是怎样的
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- 微信朋友圈广告,微信公众号广告,微信朋友圈,微信公众号,腾讯视频号广告
- 更新时间
- 2026-05-31 10:18
下面我给你把 ** 视频号电商广告（ADQ 竞价投放）** 的完整流程，按 “从 0 到上线” 一步一步讲清楚，都是 2026 年Zui新、Zui实操的版本，看完你就能自己跑或指导团队跑。
营业执照（企业）
法人身份证
行业资质（食品 / 美妆 / 医美 / 滋补等要额外资质）
视频号（必须企业认证，和广告主同主体）
视频号小店 / 小程序（电商必须）
自助：腾讯广告平台（ADQ）官网注册
代理商：找服务商代开（更快、审）
预存：Zui低 5000 元，全部可用于广告消耗
视频号 → 创作者中心 → 企业认证
ADQ 后台 → 工具 → 微信生态授权管理 → 绑定视频号、小店、小程序
视频号小店上架商品（主图、详情、价格、库存）
或小程序商品页（需在 ADQ 授权）
ADQ 后台自带 “官方落地页”，可快速做商品页、表单页
登录 腾讯广告投放平台（ADQ） → 新建推广
商品销售（优先）：直接下单
线索收集：加企微 / 留资
直播推广：给直播间加热
计划名称：如 “女装 - 连衣裙 - 短视频带货”
日预算：Zui低 50 元，冷启动建议200–500 元 / 天
投放时段：按用户活跃（如 12–14 点、18–22 点）
版位：视频号信息流（必选，不要混其他版位）
地域：本地生意选3–5 公里；全国选核心省份
年龄：电商常用25–55 岁
性别：按产品（女装女，男装男）
兴趣：美妆、服饰、家居、母婴、美食等
行为：电商购物、高消费、关注直播带货
排除：已购买用户、低质量人群
oCPM（按成交优化）：系统自动跑，控制成本
目标成本：按行业设（如服饰50–80 元 / 单）
比例：9:16 竖版（720×1280）
时长：15–30 秒（完播率Zui高）
格式：MP4/MOV，无水印、无违规文案
0–3 秒：强钩子（痛点 / 优惠 / 效果冲击）
4–12 秒：产品卖点 + 场景展示
13–30 秒：优惠 + 引导下单（“点击购物车”）
标题：≤30 字，突出价格 / 福利（如 “夏季连衣裙，89 元包邮”）
封面：高清、主体清晰、有人物更好
ADQ 后台上传视频 → 关联视频号小店商品
组件：商品卡片（左下角购物车）
审核重点：无虚假宣传、无极限词、无侵权、资质齐全
常见驳回：文案有 “Zui / 第一 / 根治”、素材有水印、资质不全
审核通过后，开启投放，重点看 4 个数据：
曝光：没曝光 = 出价低 / 定向窄，适当提价或放宽定向
点击率（CTR）：低于 1.2%= 素材差，换封面 / 钩子
转化率（CVR）：低于 2%= 商品 / 价格没吸引力
成交成本：超目标成本 = 优化素材 / 定向 / 出价
跑 3 天数据：关停高成本、低转化的素材
放大高 CTR、高转化的素材（加预算）
A/B 测试：同计划下多素材对比，留优去劣
如果不想用 ADQ，视频号创作者中心有加热工具：
入口：视频号 → 创作者中心 → 加热工具 → 选视频 → 上热门
预算：Zui低 50 元，可直接挂商品
适合：小预算测品、新号冷启动
开户→绑号→上商品→建计划→定人群→传素材→审核→上线→监控→优化。全程3–5 天可跑完，小预算50 元 / 天就能测，核心是素材 + 定向 + 商品力。
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