小红书直播间广告不是 “按条 / 按场一口价”，是按 “进房 / 观看 / 成交” 竞价扣费；2026 年行情：进房成本约 7–12 元 / 人，单场投放常见 500–5000 元。
下面拆开说清楚（聚光 / 乘风都能投直播间）：
就是给直播间买公域流量，把人从首页 / 搜索直接拉进直播间，分三种形式：
直接推直播间卡片：信息流里直接出 “直播中” 卡片，点了直接进房。
推笔记引流直播间：用图文 / 视频笔记带 “直播预约 / 进入” 按钮。
搜索广告：用户搜关键词，结果页出直播间入口。
必须：企业专业号 600 元 / 年
投放账户：
聚光（引流 / 预约）：首充 5000 元
乘风（电商成交）：首充 5000 元
单场Zui低：500 元起投，新手建议1000–3000 元 / 场
成本：7–12 元 / 进房（美妆 / 服饰 10–15 元，家居 / 日用 5–8 元）
大促 / 热门时段：上浮20%–50%
目标：直播间下单
成本：30–80 元 / 单（看类目）
ROI：常见1:3～1:8
信息流：20–40 元 / 千次
冷启 / 小场：500–1500 元 / 场，进房 50–200 人
日常日播：2000–5000 元 / 场，进房 200–800 人
大场 / 活动：1 万–5 万元 / 场，进房 1000 + 人
精准：可定向同城 3–10km、兴趣标签、搜索词人群，本地生活 / 美妆很吃香。
转化闭环：小红书用户种草→直播→下单意愿强，直播间转化率8%–12%（高于行业均值）。
数据细：能看进房、停留、互动、成交全链路，好优化。
自然流量反哺：投得好，自然推荐会涨，长期划算。
门槛不低：需企业号 + 5000 首充，个人号不能投。
竞争越来越大：美妆 / 服饰进房成本逐年涨。
对直播能力要求高：流量进来，主播 / 货盘 / 福利跟不上 = 白花钱。
小红书：客单价高、转化稳、用户质量好、成本略低；适合中高端 / 美妆 / 家居 / 本地生活。
抖音：流量大、便宜、竞争激烈、转化波动大；适合白牌 / 低价走量。
小红书直播间广告：企业号 + 5000 起充，进房 7–12 元 / 人，成交 30–80 元 / 单。
适合：有店铺 / 主播能力强、做中高端 / 本地生活；不适合：个人号、低价走量、直播能力弱。
你现在是店播（自己店铺）还是达人直播？我可以直接给你：
单场预算（冷启 / 日常 / 大场）
进房 & 成交出价区间
直播前 / 中 / 后三段式投放节奏
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