360 广告没有 “一条多少钱”，是竞价 / 按效果计费；企业开户首充 5000 元、服务费 600–1000 元；CPC 0.3–2 元 / 点击、CPM 20–40 元 / 千次、成交 OCPM 30–80 元 / 单；特点是 PC 端强、中老年多、价格便宜、适合低–中客单电商 / 本地生活 / 加盟。
下面把 “是什么、有哪些、怎么收费、效果、适合谁” 讲清楚（2026 Zui新）。
一、360 广告是什么？360 广告 = 360 点睛平台，主打PC 端（360 安全浏览器 / 导航 / 搜索）+ 移动端信息流，流量偏下沉、中年男性、性价比 / 工具类需求强。
后台：点睛（搜索 + 信息流同系统）
主力流量：360 搜索、安全浏览器、导航页、手机信息流、PC 弹窗 / 屏保
用户画像：30–50 岁、三四线、男性多、价格敏感、信任老牌 / 工具软件
优势：开户便宜、点击成本低、PC 精准、转化稳、退货率低
劣势：年轻用户少、移动端流量弱、品牌调性一般
核心广告形式（电商常用）搜索推广（竞价，Zui精准）
360 搜索结果前 3 位，带 “广告” 标签
用户主动搜，意向强，适合产品词 / 品类词
信息流广告（图文 / 短视频，主力）
手机 360 浏览器、资讯流、APP 内推荐
原生图文 / 短视频，挂商品卡，一键跳转落地页 / 小店
PC 展示广告（弹窗 / 屏保 / 导航位）
安全浏览器首页、导航页、右下角弹窗、开机屏保
曝光大、成本低，适合活动 / 爆款引流
品牌广告（品牌直达 / 黄金展位）
搜索品牌词首屏大卡片，适合品牌曝光、高客单
二、费用 / 价格（2026 Zui新，重点）1）开户门槛（企业 / 个体户都可）官方 / 代理开户：无开户费，服务费 600–1000 元，首充 5000 元（全是广告费）
个人：不能开，必须营业执照（个体户也行）
特殊类目：美妆 / 食品 / 保健品需报白，约 2000 元
2）计费模式（电商必懂）① CPC（按点击，搜索 / 信息流）Zui低：0.3 元 / 点击
普通电商（服饰 / 家居 / 日用）：0.5–1.2 元 / 点击
热门（美妆 / 食品 / 数码）：1–2 元 / 点击
高客单（家具 / 家电）：1.5–3 元 / 点击
特点：不点不扣费，成本可控
② CPM（千次曝光，信息流 / PC 展示）普通类目：20–30 元 / 千次
热门 / 活动：30–40 元 / 千次
比百度便宜，和快手差不多
③ OCPM/OCPC（按转化，新手shouxuan）表单 / 咨询 OCPM：8–20 元 / 条（加盟 / 教育 / 本地生活）
成交 OCPM：30–80 元 / 单（爆品 30–50，常规 50–80）
ROI 出价：稳定1.5–3:1
④ CPT（包天 / 包月，品牌 / 活动）PC 弹窗 / 导航位：600–5000 元 / 天
品牌直达：PC 5 万 / 月起，移动 6000 / 月起
3）预算建议（新手直接照抄）测试期（3–7 天）：日预算 300–500 元，OCPM 成交出价 50 元
稳定期：日预算 500–1500 元，CPC+OCPM 组合
Zui低日预算：200 元
三、核心效果数据（2026 真实区间）点击率 CTR：1.5%–4%（搜索位 5%–10%）
转化率 CVR：1%–2.5%（电商 1.2%–2%，本地生活 2%–3%）
成交成本 CPA：30–80 元 / 单
ROI：冷启 1–1.5:1；稳定 1.8–3:1
客单价：80–300 元（低–中客单为主）
退货率：8%–18%（低于抖音，高于百度）
优点✅ 点击成本：CPC 0.5 元起，新手友好
✅ PC 端精准：360 搜索 + 浏览器，中老年高意向多
✅ 开户简单：个体户可开，首充 5000，门槛低
✅ 转化稳定：用户理性，退货率低、售后省心
✅ 适合低客单：80–200 元产品跑量快
缺点❌ 年轻用户极少：18–25 岁几乎没有，潮牌 / 时尚难跑
❌ 移动端弱：流量小、转化低于抖音 / 快手
❌ 品牌感弱：适合实用型产品，高端品牌慎投
❌ 冷启 3–5 天：不如抖音 1 天起量
四、360 vs 百度 vs 快手（电商对比）表格
客单价80–300 元、毛利≥40%
家居、日用、小家电、食品、中老年用品、本地生活、加盟招商
主打30–50 岁、三四线、男性、价格敏感人群
个体户 / 小微企业、预算有限、想稳跑
擅长产品功能讲解、性价比卖点
❌ 不太适合客单价≤50 元、jizhi低价走量
潮牌、时尚美妆、18–25 岁年轻向产品
高端品牌、shechi品、高客单（≥500 元）
追求直播氛围、强互动、快速爆量
六、新手投放Zui简步骤（直接照做）准备：营业执照（个体户也行）+ 法人身份证 + 落地页 / 小店链接
开户：360 点睛首充 5000 元 + 服务费 600 元
建计划：选 “信息流 / 搜索推广→商品推广”，目标 “成交”
定向：排除 18–25 岁 + 定向 30–50 岁 + 三四线城市 + 兴趣（家居 / 日用 / 食品）
素材：实拍图 / 短视频 + 标题突出 “便宜 / zhengpin / 实用”+ 详情页清晰
预算：日 300–500 元，OCPM 成交出价 50 元
优化：CTR<1.5% 换主图 / 标题；CVR
七、常见问题Q：个人能开 360 广告吗？A：不能，必须营业执照（个体户也可以）
Q：和百度比哪个好？A：低–中客单、预算少选 360；中高客单、要精准搜索选百度
Q：几天能出效果？A：3–5 天起量，7 天稳定，适合长期稳跑
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