视频号盲盒类目报白定向准入，缺品牌和商标授权材料该怎么快速补齐

视频号盲盒类目报白定向准入，缺品牌和商标授权材料该怎么快速补齐

Zui近后台收到不少商家的求助，都在问同一个问题：视频号盲盒类目报白，品牌和商标授权材料怎么弄？有的商家自己提交了好几次都被驳回，有的根本不知道从哪里开始准备。今天专门把盲盒类目报白的规则拆开来讲清楚，尤其是品牌和商标授权这块Zui让人头疼的问题。

视频号盲盒类目是什么准入规则

先弄清楚平台对盲盒类目的定位。在微信小店的类目体系里，盲盒盲袋属于玩具乐器一级类目下的三级类目，包含手办模型、徽章挂件、收藏卡牌等细分类型，全部采取定向准入方式，也就是说不是谁想卖就能卖的，必须先申请、通过平台审核拿到资质才行。

这个类目的准入门槛不低。首先，入驻主体必须是企业，个体工商户目前没资格申请盲盒类目。其次，店铺必须通过品牌认证并获得品牌自营标识后，才能申请开通盲盒类目。

那什么样的人可以申请？平台规定，准入对象只有两类：一是品牌商标权利人本人，二是品牌商标权利人一级独占授权的商家。缺一不可。

还有一个容易被忽略的条件：你申请的品牌必须在京东自营旗舰店、天猫旗舰店这类主流电商平台上有官方店铺，而且这个平台要正常经营潮玩盲盒类商品。这是平台验证品牌成熟度和影响力的方式，很多自有小品牌的商家就是栽在这一关上，品牌本身连天猫店都没有，报白基本没戏。

品牌和商标授权材料到底要准备什么

这是整个报白流程里Zui复杂的部分。根据视频号官方的品牌认证指引，品牌商标材料必须满足以下条件：

第一，商标必须是R标，即已经拿到国家知识产权局颁发的商标注册证，TM标的受理通知书平台暂不支持申请。这个规定拦住了不少刚申请商标的商家，商标没下来之前报不了白。

第二，如果是授权品牌，必须提交品牌授权书。授权书里面要写清楚：授权方是谁、被授权方是谁、授权的是什么商标及注册号、授权有效期（剩余时间必须大于7天）、授权使用范围要明确包含微信小店的使用场景。想要申请品牌自营标识的，授权文件里还要体现一级独占授权的信息。

第三，如果有多级授权，比如品牌方授权给总代理、总代理再授权给你，那就需要提供每一层授权关系的完整链路证明文件，从源头到Zui终开店主体，每一层都不能断。

第四，所有提供的资质文件都必须加盖开店主体的公章。如果授权环节中涉及自然人，比如商标注册人是个人，还需要提供该自然人的身份证正反面照片，并且本人签字按手印确认。

第五，还有个不容易发现的要求：你必须提交品牌在京东或天猫开设官方店铺的证明资料。

材料上传的时候也有讲究。所有材料都必须是图片格式，要加盖公章或法人签字，字迹和图标要清晰，不能有涂改、水印或伪造痕迹。

一个真实的案例

说一个上个月刚处理完的客户案例。王先生的公司在深圳做潮玩生意，自己开发了一款原创IP的盲盒产品，想赶在暑期之前在视频号上线售卖。他自己按照平台指引申请了两次，第一次提交后等了五天，收到驳回通知说资质不全。他仔细检查了材料又重新提交，第二次又被驳回了，还是资质问题。眼看暑期档快到了，产品已经备货，再不通过今年的销售节奏就全乱了。

他找到我们团队的时候，我让他把两次提交的所有材料都发过来。逐一核对之后，问题非常清晰。

第一个问题：他的品牌是原创IP，商标注册证刚刚办下来，但他提交的是商标注册申请受理通知书。平台明确要求必须是R标，TM受理通知书根本不行。

第二个问题更隐蔽。他的商标注册人是公司的创始人个人，不是公司主体。他在提交材料的时候，直接用了公司的营业执照和创始人签字的声明，但缺少了从商标注册人个人到公司主体的授权文件。平台审核需要看到完整的授权链条，自然人和公司之间的授权关系必须单独用文件证明。

第三个问题：他的品牌在天猫上确实有店铺，但商标持有人和天猫店主体不一致。平台要求提供的旗舰店证明资料，必须是品牌商标持有人名下的店铺，或者能证明持有主体和被授权主体之间存在合法关联关系。他提交的资料在这方面存在瑕疵。

第四个问题：他第一次提交时漏掉了品牌在天猫经营潮玩盲盒商品的证明材料，第二次补上了但截图模糊，审核人员看不清楚具体情况。

找到症结之后，我们给他制定了补件方案。先去商标局拿到正式的商标注册证电子档，这个其实已经办下来了只是他没下载。然后帮他起草了从创始人个人到公司主体的商标使用授权书，签字盖章。接着让他重新登录天猫后台，把店铺主体页面和潮玩盲盒品类售卖页面做了完整截图或录屏，确保每个环节都清晰可查。Zui后让他把所有材料按平台要求的顺序重新整理，一次性打包上传。

整个补件花了不到一周。重新提交后，三天就通过了审核。王先生后来跟我们说，之前自己弄的时候总感觉少了什么但就是不知道缺哪块，现在总算能赶在暑期前上线了。

这个例子反映出一个普遍问题：不是商家不愿意准备材料，而是平台的规则太细、要求太多，光靠自己看指引文档很容易遗漏关键点。

缺材料怎么快速补救

如果你也遇到类似的情况，以下几种常见缺材场景可以对应处理：

商标还没下来只有受理通知书。这个比较难办，因为平台明确要求R标。建议先去查一下商标的审核进度，如果已经进入公告期或者很快就能注册成功，可以等一等。如果确实急需上线，可以考虑和已经拿到R标的品牌合作，拿他们的授权来做。

授权书格式不对或者内容不全。这是Zui容易补救的。平台本身有官方的品牌授权模板可以下载，按照模板填写就行。关键别漏填授权有效期、授权范围要写明微信小店、授权性质要选对。格式不对是Zui常见也是Zui容易被忽视的问题，很多人随便在网上找个模板就填了，结果审核人员一看就知道不对。

授权链不完整。如果是多级授权的，缺了中间某一层的证明，就需要尽快联系上游品牌方把缺的那层授权补开出来。记住授权链条必须从商标注册人一直通到你的开店主体，中间不能跳层。比如品牌方给了A公司授权，A公司再给你授权，那品牌方给A公司的授权书和你跟A公司的授权书两样都要上传，很多人只传了其中一份。

账号本身资质证照不清晰或者带水印。很多商家习惯手机随手一拍就上传了，但审核人员那边看到的可能是模糊不清的照片，四个角缺了、公章看不清都会导致驳回。建议用扫描仪或者手机高清扫描功能，拍完后自己先看一眼，确认每个字和印章都能看清。

没有京东或天猫旗舰店的证明。这是硬性要求，平台要求品牌必须在京东或天马的旗舰店有经营记录。如果你的品牌本身没有，可以考虑和已经有这些平台店铺的品牌合作，走授权路线。

Zui后提醒一句，所有材料都准备齐全后再提交。每次驳回都会耽误3到5个工作日的审核时间，同一批材料反复被驳只会拖慢进度。报白这件事急不来，但材料准备到位了审核速度其实很快。希望上面这些内容能帮你少走一些弯路。