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当顾客走进你的小店时，先注意到的就是你的招牌。由此可见，招牌就是一个十分重要的宣传工具。招牌大而醒目，且夜晚也能清晰地被人们看到，那么招牌的作用就会大大提高。
招牌是指挂在商店门前作为标志的牌子，主要用来指示店铺的名称和记号，可称为店标，（店铺的名称）；招牌的形式和设置方式比较固定，但其中题写的文字词语却变化多端。为了产生效果，店牌应突出且能吸引注意力。在某种程度上来说，店铺招牌的设计代表着该店铺的形象。 晚间，霓虹灯和日光灯招牌能使店铺明亮醒目，增加店铺在晚间的可见度。同时，这些招牌能制造热闹和欢快的气氛。有的店铺别出心裁，以人物或动物的造型做招牌。这种招牌具有较大的趣味性，能更好地吸引消费者。现在商业日渐繁盛，商店普遍地悬挂招牌，木刻的、铜铁铸造的等等各式各样的招牌相继应运而生。
招牌作用：传递信息，沟通产需,激发需求，增加销售,促进竞争，开拓市场,介绍知识，指导消费等。
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