普通膳食营养补充食品入驻视频号：类目准入资质与品牌授权实操指南

普通膳食营养补充食品入驻视频号：类目准入资质与品牌授权实操指南

普通膳食营养补充食品在视频号小店的规则里，和保健食品虽然属于同一个一级类目，但准入门槛有明显区别。很多人分不清楚两者的差异，用保健食品的标准去准备普通膳食营养补充食品的材料，或者反过来，结果提交的时候发现对不上。我们把规则拆开讲清楚，重点说资质清单和品牌授权的实操步骤。

先搞清楚一个核心概念。保健食品和普通膳食营养补充食品Zui大的区别在于：保健食品有蓝帽子标识，需要国家批准的保健食品批准证书或备案凭证，宣传时可以说功能；普通膳食营养补充食品就是普通的预包装食品，没有蓝帽子，不能宣传任何保健功能。这一点在申请类目的时候就要想清楚，你的产品到底属于哪一类。

普通膳食营养补充食品在视频号属于定向准入类目，意味着不能直接上架卖，必须先提交资质给平台审核，通过后才能获得销售权限。

准入门槛方面，普通膳食营养补充食品比保健食品要宽松一些。品牌要求是：你的品牌必须在京东开设有自营旗舰店或自营官方旗舰店，或者在天猫开设有官方旗舰店，或者在抖音开设有黑标旗舰店，三者有一个就行。外站店铺名称可以是保健、膳食、食品、母婴、医疗垂类店铺，不能是其他不相关类目比如个护旗舰店。外站店铺要在正常经营膳食营养补充食品，品牌和店铺内主营商品品牌要一致，商标经营范围覆盖普通膳食营养补充食品。

准入对象分两种。一种是品牌商标权利人，就是品牌是你自己的。另一种是品牌商标权利人一级独占授权主体，从商标持有人直接到你开店主体，中间不能有别的经销商转手。同一家店铺里只能卖同一个商标或者其集团子公司的品牌商品。

这里有一个和保健食品的重要区别需要特别注意。通过一般贸易报关进口的海外品牌商品，是要申请普通膳食营养补充食品这个类目的，而不是保健食品。很多做进口保健品的商家搞不清楚这个区别，把进口商品往保健食品类目提交，结果被驳回。

商标方面的要求也比保健食品宽松。平台接受的商标范围包括食品相关的类别，不需要必须是第5类保健食品类。但商标必须是R标，不接受TM标，商标不能是纯图形类的，必须包含文字部分。

资质清单到底要准备哪些东西？我们把材料分几类说清楚。

第一类是主体资质。营业执照，经营范围要包含食品销售或者预包装食品销售相关内容。如果你是食品生产企业自己卖自己的货，需要提供食品生产许可证。如果你是食品经营企业，需要提供食品经营许可证。这里有一个重要的细节：普通膳食营养补充食品的行业资质要求和保健食品不一样，保健食品必须在许可证上写保健食品，但普通膳食营养补充食品只需要有预包装食品销售就可以。具体来说，仅销售预包装食品的商家可以提供仅销售预包装食品备案凭证及含食品经营的营业执照。部分地区政策明确经营行为不需要单独取得备案凭证的，可以只提供营业执照。

第二类是品牌资质。商标注册证复印件，必须是R标。如果你不是品牌方而是经销商，需要提供从品牌商标权利人或其关联主体为源头授权到你开店主体的一级独占授权文件。授权书有几个关键要素：授权方、被授权方、授权品牌、授权期间、授权渠道。授权渠道必须明确写包含微信、微信小店或腾讯，授权剩余有效期要大于1个月。如果提供的是以关联主体为源头的授权文件，还需要提供主体间关联证明或国家企业信用信息公示系统截图。

第三类是外站店铺证明。需要提交品牌在京东自营旗舰店、天猫官方旗舰店或抖音黑标店铺开设的证明材料，截图要能看到店铺名称和主营类目，并且要能证明这家店铺在正常经营膳食营养补充食品。

第四类是进口商品额外材料。如果你卖的是进口膳食营养补充食品，需要提供近一年内的中华人民共和国海关进口货物报关单，报关单上要展现对应品牌名称及商品名称。还要提供入境货物检验检疫证明，与报关单合同协议号一致。如果报关单上经营使用单位或收货单位不在授权链上，还需要提供委托进口协议。

说一个我们处理的客户案例。今年初有个做进口维生素软糖的商家找到我们，他是杭州的一家贸易公司，代理了一个澳大利亚的膳食营养补充食品品牌，在天猫开了官方旗舰店。他自己在视频号小店后台提交了两次普通膳食营养补充食品类目申请，两次都被驳回，理由都是资质不全。他搞不清楚问题出在哪，因为他觉得天猫有店、授权书也有、报关单也有，为什么就是过不了。

我们把他的材料全部看了一遍，问题找到了两个。第一个是他的品牌授权链有问题。他拿到的授权书是从澳洲品牌方的中国总代理那里开的，总代理和他之间没问题，但他没有提供从澳洲品牌方到中国总代理的授权文件。平台要求授权必须追溯到品牌商标权利人，中间断了一层，审核直接驳回。第二个是他的外站店铺证明截图不完整。他只截了天猫店铺的首页，没有截到店铺后台的主体信息页面，审核无法确认这个天猫店铺和他的开店主体是不是同一家公司。

我们给他出了两个补救方案。授权链的问题，让他联系中国总代理，拿到了澳洲品牌方给总代理的授权书扫描件，把断裂的链条接上了。外站店铺证明的问题，让他重新截取了天猫店铺后台的完整信息页面，把店铺主体公司名称、商标信息、店铺链接都放在一张截图里。材料重新整理后提交，五个工作日审核通过。他后来跟我们说，早知道授权链要追溯到国外品牌方，第一次就该把全部文件准备齐。

提交申请的具体步骤。登录微信小店后台，先确认你的店铺已经完成了品牌认证。如果你的品牌不在平台品牌库里，需要先在品牌管理里面申请品牌入库。品牌审核通过后，在店铺管理下面找到品类管理，点击申请新类目，选择保健食品/膳食营养补充食品下面的普通膳食营养补充食品，再选对应的三级类目，比如蛋白粉、维生素、矿物质等。填写资质信息的时候，公司名称要和营业执照上一个字不差。上传文件要用扫描件或者高清拍照，确保四角完整、字迹清晰，公章和日期都能看清楚。所有材料需要加盖鲜红公章，不能是打印的黑白章。提交之后审核周期一般是7到15个工作日。

审核通过之后还有几个日常运营需要注意的点。

第一，宣传不能碰红线。平台Zui近在严厉打击虚假宣传商品功效的行为。普通膳食营养补充食品是普通食品，不是保健食品，不能宣传任何保健功能。直播间不能说增强免疫力、补充体力这种话，更不能说有任何治疗疾病的效果。平台明确规定，非保健食品信息不得明示或者暗示具有保健功能。

第二，商品详情页必须标注免责声明。普通膳食营养补充食品必须在详情页醒目位置标示：本品为普通食品，不具有药物治疗与保健功效。这个不能漏，漏了会被判定为违规。

第三，商品标题要按照规范来写。品牌加基本属性加商品品名加规格参数，品牌必填，商品品名必填，规格参数必填。普通食品不得宣传或标示保健品功效及药用功效。

第四，主图有要求。第一张需提供正面商品实物图，需展示商标及商品名称。进口商品需展示完整的简体中文标签。

第五，店铺和视频号的绑定数量有变化。Zui新规则修订后，成功申请保健食品/膳食营养补充食品类目的一级类目的店铺，至多可以绑定10个视频号账号作为关联账号，比之前的5个翻了一倍。这对做矩阵的商家是个利好。

第六，带货者也有严格限制。视频号关联账号需完成企业认证，且视频号账号认证主体和微信小店店铺主体保持一致。

普通膳食营养补充食品入驻的核心逻辑其实不复杂：企业主体、外站有膳食营养补充食品店铺、商标是R标、授权链完整。和保健食品相比，不需要蓝帽子批件，行业资质门槛也更低。但千万记住，普通膳食营养补充食品就是普通食品，不能宣传功能，这是红线。把这几件事理清楚，材料准备齐全，通过并不难。如果连续两次被驳回还找不到原因，建议先停下来复盘，或者找有经验的人帮你看一下，越急越容易出错。