视频号母婴奶粉营养辅食类目定向准入：食品经营许可证与品牌授权书准备攻略

视频号母婴奶粉营养辅食类目定向准入：食品经营许可证与品牌授权书准备攻略

想在视频号上卖婴幼儿奶粉或者营养辅食的朋友，Zui近来问报白的事情特别多。这两个类目在视频号小店属于定向准入，不是开了店就能直接上架的，必须先把资质准备齐全，走完报白流程才能卖。很多人第一次申请被拒，问题基本都出在食品经营许可证和品牌授权书这两个环节上。今天就把这两块的要求和准备方法说清楚。

先说食品经营许可证。根据平台的定向准入标准，如果你要上架奶粉或者营养辅食类目的商品，必须先提供微信小店主体名下的食品经营许可证。这里有几个细节要注意。证照上的主体名称必须和你开店用的营业执照上的公司名称完全一致，一个字都不能差。如果你自己的公司本身是食品生产企业，只卖自己生产的食品，那可以用食品生产许可证来代替。如果你只卖预包装食品，比如包装好的奶粉、盒装的辅食，那也可以提供预包装食品销售备案凭证。但不管用哪种，证照上的经营项目必须覆盖你实际要卖的品类。比如卖婴幼儿配方乳粉的，还需要额外提供婴幼儿乳粉配方注册证明。

再说品牌授权书。这个比食品证更容易出问题。平台的要求是，你必须是品牌商标权利人本人，或者是商标权利人的一级授权经销商。什么意思呢？如果你是品牌方自己开店，那直接上传商标注册证就行。如果你是代理商，也就是从别人那里拿货来卖，那你必须拿到从商标持有人直接给你的授权书，中间不能隔着第二家公司。授权书上要写清楚授权品牌、授权有效期，并且授权范围要明确包含微信小店或者视频号渠道。另外平台还要求，奶粉和营养辅食类目的品牌必须在京东自营或者天猫官方旗舰店有店铺，申请时需要附上外站店铺的经营截图作为证明。如果你是做高段位奶粉或者营养辅食的，这个外站店铺的要求相对宽松一些，但婴幼儿奶粉是一定要有的。

之前遇到一个做进口营养辅食的客户，品牌在妈妈圈子里口碑不错，他自己有公司，也有食品经营许可证，但是报白两次都被驳回了。他当时特别着急，因为库存备了不少，直播计划也排好了。我们帮他看了提交的材料，发现两个问题。第一，他上传的食品经营许可证上，经营项目写的是预包装食品销售，但他要卖的一款产品是罐装辅食泥，按照平台分类属于特殊膳食，需要单独的资质，他的证照范围不够。第二，他的品牌授权书是从一个国内总代理那里拿的，不是直接从国外商标持有人手里拿的一级授权，授权链条断了。我们帮他联系上游，重新梳理了授权链路，让商标持有人出具了一份直接授权给他公司的一级授权书，同时帮他补充了特殊膳食的备案材料。重新提交后，三个工作日就通过了审核。

除了上面这两样核心资质，还有一些细节容易被忽略。开店主体必须是企业，个体工商户申请不了奶粉和营养辅食这两个类目。如果你经营的是不同品牌下的商品，每个品牌都要有对应的商标注册证或者授权书，而且商标注册类别要和你卖的商品对得上，卖食品的商标不能是服装类的。所有上传的材料必须是图片格式，要加盖公章，字迹清晰不能有涂改和水印。

Zui后给几个实操建议。提交前先检查食品经营许可证的经营范围是不是覆盖了你要卖的所有产品，如果有特殊膳食类的东西，单独确认是否需要额外备案。授权书如果不是直接从商标持有人拿的，赶紧去补链条，中间多一层都不行。外站店铺的截图要清晰完整，能看出是官方旗舰店。材料都准备好了再提交，不要抱着试试看的心态乱传，每次被拒都会耽误时间。报白这件事，资质齐、链条清、细节到，通过就不难。