品牌授权怎么搞？视频号定向准入的授权链路完整教程!!

想在视频号上卖东西，如果遇到定向准入的类目，品牌授权就是绕不开的一关。很多人被驳回，十次里有八次是授权链路出了问题。下面我把授权这件事从头到尾讲清楚，你对照着自己的情况一步步来。

先搞清楚一个Zui基础的概念：什么叫授权链路。简单说，就是从品牌商标的持有人开始，到你开店的公司主体之间，中间经过了几层转手。平台对定向准入类目的要求，绝大多数情况下是“一级授权”。一级授权的意思是，商标持有人直接授权给你，中间不能再有别人。举个例子，苹果公司是商标持有人，它直接开一张授权书给你的公司，这就是一级授权。如果你的公司从苹果的中国总代理那里拿授权，而总代理的授权来自苹果公司，那你的授权链路里就多了一层总代理，这就是二级授权，平台不认。

那为什么平台这么在意授权层级？因为授权链路越短，品牌方对商品来源的控制力越强，假货、窜货的风险就越低。视频号目前对品牌管控很严，所以大多数定向准入类目只接受一级授权。

那么一份合格的授权书长什么样？至少得包含下面几个信息。授权方的全称，必须是商标注册证上写的那个权利人。被授权方的全称，就是你开店的公司名字，一个字都不能差。授权商标的名字和注册号，要和商标注册证对得上。授权使用的渠道，必须明确包含“微信小店”或者“腾讯”。授权有效期，平台要求剩余有效期大于7天，但实际经验来看留出一个月以上，不然刚通过就过期了很麻烦。授权书Zui后要加盖授权方的公章，如果是自然人授权的，需要本人签字并按手印。

除了授权书本身，完整的授权链路材料还包括商标注册证。如果你是被授权方，你需要提供商标持有人名下的商标注册证复印件，证明给你授权的人确实是合法的商标权利人。如果商标注册证上的公司名和授权书上的授权方不一致，还需要提供工商变更证明或者转让证明。

不同类目对授权的具体要求有细微差别。酒类要求一级授权，而且品牌必须有外站经营记录。珠宝类目里的品牌黄金、K金、铂金、钻石，同样要求一级授权加外站旗舰店。个护仪器类的吹风机、洁面仪、电动牙刷，也是一级授权加外站旗舰店。食品饮料里的很多定向类目，同样是一级授权。说白了，只要是定向准入的类目，基本上都是一级授权，很少有例外。

那如果你是商标持有人自己开店，还需要授权书吗？不需要。但你得证明你是商标权利人，直接上传商标注册证就行，注册证上的公司名要和开店主体一致。如果不一致，比如商标在你个人名下，开店用的是公司，那你就需要提供一份从个人到你公司的授权书。

还有一个常见问题是关联主体。很多大公司有多个子公司，商标注册证上写的是集团公司的名字，但开店用的是旗下的子公司。这种情况下，你需要提供集团公司和子公司之间的关联关系证明，比如股权结构图、工商登记信息，再加上一份从集团公司到子公司的授权书。

说一个我们处理过的案例。有个做进口食品的商家，代理了一个欧洲品牌的饼干，想开视频号店铺。他自己提交了两次都被驳回。第一次他只上传了欧洲品牌方给的授权书，没有提供商标注册证。补上商标注册证后第二次提交还是被拒。我们看了材料后发现，他的授权书是英文的，没有中文翻译件。授权渠道写的是“中国大陆地区线上线下全渠道”，没有明确提到“微信小店”，平台对这类模糊表述通常不认。他提供的商标注册证是欧洲的，不是中国注册商标，平台要求必须是在中国注册的商标或者马德里商标延伸至中国的证明。另外授权书上的被授权方写的是他个人名字，但他开店用的是公司主体。我们帮他联系品牌方重新出了一份中英文对照的授权书，明确写了“微信小店”，被授权方改成公司全称，同时从中国商标局网站找到了该品牌在中国的注册证明。第三次提交就通过了。

除了授权书本身，上传的时候还有几个细节要注意。所有文件必须是图片格式，不能是PDF。图片要清晰，公章要看得清楚，不能有涂改和水印。授权书上的公司名要和营业执照上的名字完全一致，一个字差都不行，比如“有限责任公司”写成“有限公司”都会被驳回。如果有多页授权书，每一页都要盖章或者骑缝章。

总结一下，授权链路的核心就是三个字：清、短、全。授权关系要清晰，不能有歧义。授权层级要短，一级就够了。授权材料要全，商标证、授权书、翻译件、关联证明，缺一不可。把这些都做到位了，授权这一关基本就过了。