视频号葡萄酒类目开通方法：商家资质与定向准入步骤解析！

想在视频号上卖葡萄酒，第一步要搞明白这个类目的准入规则。葡萄酒在视频号属于酒类下面的定向准入类目，和白酒、洋酒一样，不能直接上架，得先申请报白，进了白名单才能卖。

先说你是卖国产葡萄酒还是进口葡萄酒，这两条路走的准入标准不一样，材料要求也不同。

国产葡萄酒这块，品牌本身有两种情况。如果你的品牌同时在京东开了自营旗舰店或者天猫开了旗舰店或者抖音有黑标店铺，而且这些店铺确实在卖葡萄酒，那直接就可以用。品牌商标必须是33类的注册商标，也就是R标，不接受TM标。

如果你的品牌没有在天猫京东开官方店，也有办法，但门槛会高一些。你需要提供《酒类生产许可证》或者《食品生产许可证》，加上委托加工协议，如果产品标签上写的是委托生产的，这个协议必须有。Zui关键的一点是，品牌要有自己的葡萄种植庄园，提供土地使用证之类的证明。如果土地使用权人和商标注册主体不是同一家，还得补关联关系或者合作证明，加盖公章。

进口葡萄酒相对简单一些。平台只接受原瓶原装进口葡萄酒，也就是说酒在原产国完成酿造、灌装、包装之后整瓶进口过来的，不接受原酒进口国内分装。核心材料是报关单和入境货物检验检疫证明，另外还需要提供由商标权利人或者其指定品牌关联子公司或者一级总代直接授权的二级以内品牌授权文件。

不管你是国产还是进口，葡萄酒类目的品牌授权链路要求都是二级以内授权，也就是说从商标权利人到你开店主体之间Zui多只能有两层。授权书有几个硬性要求必须注意：剩余有效期要大于一个月，授权渠道必须明确写清楚涵盖微信或者腾讯，不能只写线上渠道，授权书要包含授权方、被授权方、授权品牌、授权期间这些要素。

说一个我们处理过的真实案例。有个客户做进口葡萄酒，自己在后台提交了两次申请都被驳回了。他觉得自己报关单、检疫证明都有，不知道哪里出了问题。我们让他把提交过的材料发过来一看，问题出在两个地方。第一是报关单上的收货单位和营业执照上的公司名称对不上，他中间换过公司主体，但报关单还是旧公司的名字，平台审核人员一比对就发现了。第二是他上传的检疫证明是模糊的手机截图，上面的字都看不清，平台要求的是清晰的彩色扫描件，而且检疫证明的合同协议号要和报关单上的对得上。找到原因后，我们让他联系报关行把原始报关单的清晰扫描件要过来，同时补了一份情况说明，附上公司名称变更的工商核准通知书，把新旧主体的关系讲清楚。重新整理好材料后，一周内就通过了审核。

材料备齐后怎么提交？在视频号小店后台找到类目管理，选择酒类下面的葡萄酒，按提示上传就行。审核时间一般1到3个工作日，但旺季可能会慢一些。

Zui后说一句，葡萄酒报白其实没那么难，就是吃细节。材料齐不齐、信息对不对、图片清不清楚，每一条都卡得死死的。把上面这些点都过一遍，一次性通过的机会很大。