视频号白酒类目报白教程：缺少品牌授权书的3种补救方法

视频号白酒类目报白，卡住Zui多人的地方不是营业执照，也不是食品经营许可证，而是品牌授权书。很多商家手里明明有货、有渠道，提交申请后却收到“授权链不完整”的驳回通知，一头雾水。

如果你也遇到了这个问题，先别着急。根据平台Zui新规则，白酒类目属于定向准入，品牌授权确实是Zui关键的一环。但“缺授权书”不等于彻底没戏，关键要看缺的是哪种情况。

先搞清楚你的授权书卡在哪一环

视频号小店对白酒品牌授权的要求很明确：授权链路必须能追溯到商标注册人，而且只接受二级以内的授权。什么意思？就是说从商标持有者到你开店的公司，中间Zui多只能经过一个中间商。

举个例子，商标是A公司注册的，A直接授权给你，这是一级授权，没问题。A授权给B，B再授权给你，这是二级授权，也可以。但如果中间经过了A到B到C再到你，这就三级了，不行。

很多商家被驳回，就是卡在这个链路长度上。你拿到的可能是经销商开的授权书，但这个经销商自己可能也只是三级、四级的分销商，根本没资格往下授权。

三种常见缺授权书的情况，分别怎么补救

情况一：有经销合同，但授权方不是商标持有人，也拿不出上一级授权

这是Zui常见的问题。你在批发市场或者某渠道拿到了货，对方也给你开了经销证明，但平台审核时发现，给你开证明的这家公司本身并没有拿到品牌方的正式授权。

这种情况的补救方法，是顺着链条往上找。你需要让给你供货的公司提供他和上一级之间的授权证明，一直追溯到商标持有人。如果中间断了一层，授权链就不完整。你可以要求供货方协助，从他那里拿到上一级的授权文件复印件，连同他给你的授权一起上传。如果供货方也提供不了，那这个品牌的货暂时就走不通正规报白，可以考虑换一个授权链路清晰的品牌来做。

情况二：品牌授权书里没有写“视频号”或“微信”渠道

很多人手里有品牌方开的授权书，上面写着授权在天猫、京东、抖音销售，但偏偏没提视频号。平台审核时，会看授权渠道是否涵盖微信生态。

这种情况的补救方法Zui简单，不需要重新要一份完整的授权书。平台提供了品牌授权模板，你只需要让品牌方在原有授权基础上，补一份渠道增补说明，明确加上“微信视频号”或“视频号小店”即可。如果品牌方不愿意单独开，也可以在原授权书复印件旁边手写注明并加盖公章，但稳妥起见还是建议用平台模板重新出具。

情况三：商标注册人和给你授权的公司是关联公司，但没提供关系证明

有些品牌的商标注册在母公司名下，但实际运营和对外授权是由子公司负责的。你拿到的是子公司的授权，但授权链上从母公司到子公司这一步没有书面证明。

这种情况的补救方法，是补充关联关系证明。你可以从企查查或者国家企业信用信息公示系统，截取母公司和子公司的股权关系图，证明子公司是母公司的全资或控股子公司。把这个截图连同授权书一起上传，平台一般会认可。根据规则，关联主体之间的授权不额外占用授权链路级别，所以这不算增加了授权层级。

说一个我们刚处理完的案例

上个月，一个做酱香型白酒的商家找到我们。他自己在视频号后台提交了三次白酒类目报白申请，全都被驳回了，驳回理由都是“品牌授权材料不符合要求”。他手里有一份品牌运营公司开的授权书，他自己觉得挺齐全的，但就是过不了。

我们让他把全套材料发过来，仔细看了一遍。问题出在三个地方。第一，这个品牌的商标注册人是一家贵州的酒业集团，而给他开授权书的是一家深圳的品牌运营公司，这两家公司之间是什么关系，授权书里没体现，他也没提供任何证明。第二，运营公司给他的授权书上，授权渠道写了“全渠道”，但没有明确列出“视频号”或“微信”，平台审核时可能认为不覆盖。第三，他上传的授权书是手机拍的，边角有点缺，公章也不太清楚。

找到原因后，我们帮他做了三件事。首先，从企查查上查到深圳这家运营公司是贵州酒业集团的全资子公司，截图股权结构作为关联关系证明。然后，联系运营公司，用平台的标准模板重新出了一份授权书，授权渠道明确写了“视频号小店”。Zui后，把所有文件用扫描件重新处理，保证字迹和公章清晰可见。

材料重新提交后，两天就通过了审核。这个商家后来跟我们说，他自己折腾了大半个月，一直以为授权书没问题，没想到卡在这么细的地方。

Zui后提醒几个容易忽略的点

授权书的剩余有效期要大于一个月，快过期的先续期再提交。授权书上的被授权方公司名，必须和你开店用的营业执照公司名完全一致，一个字都不能差。所有上传的文件要清晰完整，不要有反光、缺角、遮挡。

白酒报白这件事，品牌授权确实是Zui容易出问题的环节，但大多数情况都是有办法补救的。关键是先搞清楚自己的授权链到底断在哪一环，再对症下药去补。如果自己判断不了，也可以找有经验的团队帮你诊断，避免反复提交浪费时间。