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户外的优势与劣势
     户外一般占据着城市“地标”。其彰显着非凡实力, 让品牌在竞争中占据制高点；由于建于城市人流中心，直面受众中心，让品牌宣传到达率大化；这使得户外的作用尤其凸显。超大面积，高度，视野开阔，让品牌宣传达千米之外，所向无挡；这是户外给人的第一印象。我们今天就来总结一下，户外的优势与劣势。

一、优势

（1）受众高端，的选择 
（2）覆盖半径大，千人成本低 
（3）24小时持续发布 
（4）视觉冲击力强 
（5）不经意间对目标群里宣传，不像电视媒体有腻烦心理；
二、劣势
（1）如果不选择轮换发布，会造成移动困难
（2）视觉冲击力逐步降低
（3）宣传效果后期呈直线趋势。
户外广告媒体尽管近两三年来不断遭受网络广告的冲击，但其仍然有可圈可点的几个传播特性。
一、传播的接近性
户外广告媒体灵活性较强。广告主可以按实际需要来选择户外广告的具体地域，自主性大。户外广告媒体一般选择在繁华区、主要街区和社区等人流集中的地段，对目标受众可达到高频率暴露的效果。
二、传播的持久性
户外广告媒体的使用周期一般以半年或一年计算。一幅户外广告作品完成后在其有效期内持续不断的传播广告信息，不断增强和扩大广告发布的度和到达率。

三、传播的直观性
户外广告媒体独具创意的视觉符号拉近了受众与广告作品的距离。户外媒体视觉冲击力强，增强了广告信息的直观性表达。
尤其是高速广告牌，它是展示当地的一个窗口。大部分广告牌集中在出入口或离城市比较近的地方，一般是当地强势企业和特色产品的广告。高速公路尤其是国家干线公路车辆来自全国各地，于是在城市出入口附近的广告，成了当地的城市名片。