天猫品牌新增规则：专营店操作规范

天猫在品牌新增管理方面，依据店铺类型实施差异化管控策略。其中，旗舰店与专卖店因定位为单一品牌或授权单一品牌运营模式，不具备直接新增品牌的权限，若企业意图拓展品牌矩阵，需以重新开设专营店或完成店铺类型转换作为前置条件。

该品牌新增机制仅面向专营店开放。具体操作上，商家需登录卖家中心，进入商家办事大厅，精准选取“扩大经营范围”或“品牌管理”服务模块，进而发起新增品牌申请。

在资质要求层面，申请新增品牌时，必须提交新品牌的商标注册证（R标）或商标受理通知书（TM标），同时确保授权链路完整，涵盖从商标权利人至开店主体的全环节授权凭证。若新增品牌涉及TM标，商家需依据规则，将保证金从10万元补足至15万元。

审核流程方面，品牌评估环节预计耗时5个工作日，资质审核环节同样约需5个工作日。需着重强调的是，若品牌新增跨越大类范畴，如从服饰类目拓展至食品类目，审核难度显著提升，此类情形通常要求商家按新入驻流程重新申请。