伏特加72变 ABSOLUT 72变

absolut伏特加一直以新颖独特的包装设计赢得时尚和设计界的广泛赞誉，近日伏特加邀请设计师高瑀推出一款名为“72变”的限量版包装，并连同摄影师陈曼拍摄了一系列平面作品，用一位模特变化出多种不同的造型，表现“变化”的主题，色彩绚丽。该款产品将于8月于中国上市。

此款中国限量版“72变”的灵感源自中国古典神话人物孙悟空，其72般变化的能耐是当下中国年轻人创新精神的表现。在此款设计中，艺术家别出心裁地让国宝粉墨登场扮一回孙大圣，化作三头六臂，口吐莲花，变出万千星辰。可以说中国味十足。正如伟大的艺术家安迪·沃霍尔所说，每个人都能做十五分钟的明星。其实只要怀揣一颗求变的心，敢想敢做，又仅止十五分钟，又岂止72变呢。

品牌介绍

　　品牌名称:伏特加

　英文名称:absolutvodka

　创始人:

　　创始时间:1879年

　　发源地:瑞典

　　(虽然absolut是一个英文单词，但应用瑞典语读，如果

　　在国外的商店想要购买，用英语念店员很有可能听不

　　懂，正确发音是“阿巴萨鲁特”。

品牌故事

　　产自瑞典世界名酒之一。

　　享誉国际的烈酒品牌伏特加(absolutvodka)在zui近福布斯(forbes)商业杂志所评选的美国品牌.这次它所赐予absolutvodka的头衔也是花落名家,实至名归.所生产的伏特加不但口感圆润,而且质量无与伦比,但其品牌所体现出来的完美和无穷创造力更是为世界所首肯,从而名扬九州.

　　absolutvodka名字不仅考虑到产品的完美,也叙述了其品牌的来历.1879年,lars olssonsmith利用一个全新的工艺方式酿制了一种全新的伏特加,叫做"纯净的伏特加酒"(absolut rentbranvin),这一工艺被absolutvodka沿用至今,特选的冬小麦与纯净井水保证了absolut伏特加的优等质量与独特的品味.

　　absolutvodka在众多高档品牌,如tiffany和bmw,脱颖而出,更重要的是它是烈酒种类中唯一获得如此殊荣的品牌.自从1999年absolutvodka全新的营销活动展开以后,absolutvodka已渗入了多种视觉艺术领域,例如时装,音乐与美术.但无论在任何领域中,absolut都能凭借自己品牌的魅力吸引众多的年轻富裕而忠实的追随者.

　　伏特加（absolutvodka）于1979年首度引入美国市场，并在26个国家和地区销售，并成为全二大伏特加酒品牌。（资料来源：impactinternational）

　　自从1979年推出以后，absolut在世界范围内创造了的销售业绩。从zui初的10,000箱（90,000升）到2003年的8,100,000箱（72,500,000升）。如今每天有超过500,000瓶的absolut vodka在 ähus生产，出厂并运往全世界地。（资料来源：伏特加公司）伏特加由冬小麦制成, 其坚实谷粒赋予了absolutvodka优质细滑的特征。每年大约有80,000吨的冬小麦被用于absolutvodka的生产。每生产一升伏特加要用掉超过1公斤（大约2磅）的冬小麦。

　　被称为“伏特加酒”的lars olssonsmith，在19世纪成功的将连续蒸馏法运用到伏特加的酿制过程中。这种独特的蒸馏方法将伏特加酒连续蒸馏上百次，直到祛除酒里所有的杂质。

　　在获奖广告和一系列的市场活动中，伏特加持之以恒，不断创新向消费者传递着absolut的核心价值——纯净、简单和完美。1999年，伏特加广告被《广告时代》列入世纪十佳广告的行列。

　　每瓶伏特加（absolutvodka）都产自瑞典南部的小镇 ähus 。那里特产的冬小麦赋予了伏特加（absolutvodka）优质细滑的谷物特征。经过几个世纪的经验已经证实，伏特加选用的坚实的冬小麦能够酿造出优质的伏特加酒。

　　伏特加采用连续蒸馏法酿造而成。这种方法是由“伏特加”larsolssonsmith，于1879年在瑞典首创的。酿造过程的用水是深井中的纯净水。正是通过采用单一产地、当地原料来制造使伏特加公司（v&sabsolutspirits）可以完全控制生产的所有环节，从而确保每一滴酒都能达到的质量标准。所有口味的伏特加都是由伏特加与的原料混合而成，绝不添加任何糖份。

　　如今，伏特加家族拥有了同样优质的一系列产品，包括伏特加（absolutvodka），伏特加（辣椒味）absolut peppar，伏特加（柠檬味）absolutcitron，伏特加（黑加仑子味）absolut kurant ，伏特加（柑橘味）absolutmandrin，伏特加（香草味）absolut vanilia以及伏特加（红莓味）absolutraspberr。

　　1979年推出的伏特加（absolutvodka）口感丰厚，并富有谷物顺滑的特征。

　　1986年推出的伏特加（辣椒味）absolutpeppar的口味混合着芬芳和些许辛辣。它综合了辣椒中的辣的成分以及特别的墨西哥辣椒的味道。

　　1988年推出的伏特加（柠檬味）absolutcitron取材于桔类水果，其中以柠檬为主，而加入其他的柑橘口味，使得absolutcitron拥有了更加丰富的味道——独特的柠檬口味中夹杂着酸橙的丝丝甜味。

　　1992年推出的伏特加（黑莓味）absolutkurant原料为黑醋栗（葡萄家族的一种）。那是一种气味芬芳的深色浆果，在灌木丛中能长到6尺高。带有浓烈黑醋栗口味的absolutkurant的口感酸甜，清新爽口。

　　1999年推出的伏特加（柑橘味）absolutmandrin取料于柑桔类植物。为了使其口味更加丰满，其他桔子类口味水果亦被添加，丝丝甜味，口感丰富。

　　2003年推出的伏特加（香草味）absolutvanilia由天然的香草制成。为了获得丰富的香滑口味，取材时选用完整的香草。因此，absolutvanilia的独特口味中还混合着点点奶油香果和黑巧克力的味道。

　　2004年推出的伏特加（红莓味）absolutraspberri选用新鲜多汁的覆盆子的成熟果实，富有浓郁、丰厚的野果口味。

创意策略

　　伏特加酒诞生在公元14世纪的俄罗斯，酒度一般在40度至55度，属于低度烈性酒，纯度极高，今已跻身世界名酒行列。俄罗斯人吃黑鱼子酱，喝伏特加酒，是极尽民族风情的美食佳酿。所以在人们的印象中，只有俄制造的伏特加(vodka)才是的伏特加。怪不得前苏联解体后数日，stolichnaya伏特加赶紧在报纸上刊登出全版广告，标题是：“我们比以往更加以身为俄国为荣”。在美国市场上，甚至许多美国本地生产的伏特加也冠上俄国的名称。stolichnaya伏特加酒抓住这种“虚假”的表象，在美国市场上始终坚持它“俄国列宁格勒制造”的定位，从而牢固霸占了的地位。

　　所以，当1978年美国carillon公司为进口代理1879年产于瑞典的牌(absolut)伏特加投资6.5万美元，进行一项专门的市场调查时，得出的结论是：失败。人们甚至指出，品牌名称太过噱头，瓶的形状也太丑陋，酒吧伙计认为它难以倒取，瓶颈太短，还批语这酒没有贴上类似其它品牌色彩丰富、花俏的贴纸。牌透明的清玻璃酒瓶，像个隐形瓶一样，摆在酒柜上，人们一眼就看穿它，感觉不出它的存在等等。

　　zui后家的结论是：放弃这种产品。然而，carillon公司michelroux却无法拒绝自己的直觉，他认为这种产品与印象中的伏特加形象是如此的不同，也正是如此，以致于市场调研无法完整了解它。他果断地决定，放弃调查结果。他认为现在需要做的是用强劲的广告赋予品牌个性!于是，一场持久的关于“”的创意诞生了。

创意策略：从“酒文化”到“的完美”

　　carillon把广告委任给tbwa广告公司。zui初为该品牌创建知晓度和流行度的方法是建立在产品的瑞典400年传统文化上。这种广告与美国其他酒的广告十分相像，尤其对于性感女人来说，这是她们喜欢的生活方式意向。

　　然而，tbwa的创意总监geoff　hayes觉得少了些什么。广告的创意太传统、太可预见了，而且没有什么证明该产品是一个强势品牌。品牌要成功，广告不能随波逐流，必须冲破一般酒广告的传统模式;只渲染产品本身的质量远远不够，必须创造它的附加价值，把牌塑造成时兴的——人人都想喝的形象。

　　为什么不考虑用名字和酒瓶开头的独特来表现质量和时尚呢?tbwa的广告制作小组决定避开“瑞典”　(sweden)，而力攻“absolut”()这个具有双重意思的字眼。瑞典文“”是品牌名称，英文“”是的、十足的、全然的意思。在呈交carillon的前3天，geoff　hayes提出了解决办法：

　　我一边坐着看电视，一边画瓶子，我记得画了一个光环在瓶顶之上，并添了一行字“这是的完美”。第二天早晨，我把画好的东西给我的文案搭档graham看，他说，你不用解释，只需说“的完美。”突然间我们意识到，我们获得了一些东西。它使我们在五分钟之内想出了一个创意，它们形成广告运动的一个系列。

　　tbwa提出的广告概念是揭示牌与市场上其它品牌的差异点。这个概念也旨在把牌捧为人们热衷的品牌，并使之成为成功和的象征。平面广告的创意要领都以怪状瓶子的特写为中心，下方加一行两个词的英文，是以“absolut”为首词，并以一个表示品质的词居次，如“完美”或“澄清”。没有必要讲述任何产品的故事，因为它都被蚀刻在瓶子上了。该产品的独特性由广告产生的独特性准确地反映出来。把瓶子置于中心充当主角当然很可能吸引顾客，但更重要的是，与视觉关联的标题措词与引发的奇想赋予了广告无穷的魅力和奥妙。

　　1、的产品——以酒瓶为特写。例如tbwa制作的第一则广告是在酒瓶上加个光环，下面的标题为“的完美”。第二则广告则在瓶身加上一对翅膀，标题为“的天堂”，没想到竟被《纽约时报》登在讣文版对面，令大家啼笑皆非。

　　2、的物品——将各种物品扭曲或修改成酒瓶状。例如某滑雪场的山坡，从山顶至山脚被滑出一个巨大的酒瓶状，标题为“的山顶”，意味着酒的品质是绝顶的。

　　3、的城市——1987年，牌伏特加在加州的热销，tbwa小组制作了一座酒瓶状的泳池，标题为“的洛杉矶”，以感谢加州对此酒的厚爱。没料到全美不少城市纷纷要求也来一张该城市的特写广告。于是就有“的西雅图”、“的迈阿密”等佳作。

　　4、的艺术——波普艺术大师andywarhol率先为酒瓶作画，并制成广告，一夜之间为牌塑了一个全新的形象。往后与carillon进口商签约作画的大小艺术家多达300余位。

　　5、的节目;的惊人之举——为营造圣诞气氛，牌的平面广告暗藏玄机，或塞一双手套、一条丝裤，或一块不断以四国语言贺节的晶片等。

　　6、的口味——除了以蓝色为标准色的纯伏特加外，牌还有柑橘、辣椒等多种口味。btwa使出浑身解数，例如将一只橘皮扭成酒瓶状，标题为“吸引人”。

“总是相同，却又总是不同”

　　15年来，carillon公司和tbwa坚持在平面广告中采用这种“标准格式”(瓶子加两个词的标题)，制作了500多张平面广告，虽然“格式”不变，但表现总是千变万化，“大胆借势，巧妙传名”，广告运作的主题多达12类之多——的产品、物品、城市、艺术、节日、口味、服装设计、主题艺术、欧洲城市、影片与文学、时事新闻等等。同时，广告将所要传达的产品意念，与受众心目中具有重要地位的“名物”融为一体，不断散发出历史和文化的永恒魅力。tbwa巴黎分公司曾推出一组结合各地景观及文化风俗的“欧洲城市”系列广告，使牌成为与城市环境和谐一体的美妙景观。

　　牌广告所做的就是为产品创造一种外观上持久的时尚。“总是相同，却又总是不同”广告创意哲学，产生杰出又持久的效果。1980年，牌在美国还是一个微不足道的品牌，每年销售不过1.2万箱，而现在已暴增至300万箱。目前它在美国市场上的占有率为65%，名列第一，成为进口伏特加酒市场的。

　　购买牌而非别的，不为因为口味，是因为牌“所说的话”!

　　tbwa杰出的广告意念，完美地变成了现实!