抖音电商定向准入，你了解多少？

抖音电商在类目添加方面呈现出显著的“内容属性”特征。商家若要在抖音电商平台（抖店）添加类目，需前往【抖店后台】 - 【资质中心】-【行业资质】提交申请。相较于普通电商，抖音针对特定类目，像珠宝文玩、二手品、保健食品等，实施定向准入或者基地仓发货制度。

在申请过程中，除了常规所需的营业执照以及品牌授权文件之外，常常还需要提供直播间场景视频、达人合作计划，或是入驻指定BIC（质检仓）的证明材料。抖音系统会对账号的“内容垂直度”进行评估，倘若一个账号长期专注于发布美食类视频，却突然申请添加“数码”类目，那么其通过率往往极低。抖音倡导商家做到“专而精”，若商家想要跨大类目经营，则必须证明自身具备与之匹配的内容创作能力以及专业的主播团队，不然就很容易因“不具备履约能力”而致使申请被驳回。