抖音本地推广告投放流程，抖音本地推广告的政策返点
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- 更新时间
- 2026-06-01 03:50
本地推广告的投放涉及账户开通、店铺/小店绑定、素材制作和投放执行四个核心环节。
1. 开通本地推账户（入驻来客）在投放前，商家必须先在平台开通本地推功能，这通常需要通过“来客”系统进行认证。
操作步骤：
下载来客APP：搜索“来客”或“生活服务”，下载对应的商家端APP。
企业认证：上传营业执照、法人身份证、店铺门头照等资质信息。
绑定官方账号：将你的号（或小店）与来客账户进行绑定。
激活功能：完成认证后，在来客后台开通“本地推”或“线索”功能。
开通后，你可以通过巨量引擎（巨量千川）或营销中心来设置具体的广告计划。
操作步骤：
选择广告类型：在巨量引擎或营销中心中选择“本地推”。
设置推广目标：如“获取客资（线索）”或“店铺引流”。
选择投放方式：可以选择“信息流广告”或“直播间小风车”等形式。
定向设置：根据店铺位置，设置精准的地理位置定向（如半径范围）。
预算与出价：设定每日预算及出价模式（CPC/CPA/CPT）。
提交广告后，系统会进行审核。审核通过后，广告将开始投放并扣费。
注意事项：
素材合规：确保素材不涉及违规内容，否则会被拒审。
数据监控：上线后需实时监控数据（如点击率、线索转化率），并进行动态优化。
平台为鼓励商家使用本地推功能，推出了多种激励政策，主要包括平台激励返点和返点两部分。
1. 平台官方激励政策（基于核销GMV）根据2024年第四季度的政策（通常在淡季或特定时期会有额外激励），针对本地生活服务（如酒店、餐饮、教育等）推出了核销GMV返点激励。
激励标准：
核销GMV：指商家实际在上成交的业务量。
返点比例：对于核销GMV在一定额度（如100万以下）的商家，提供1%的返点；对于特定高档酒店等高价值商家，返点可加码至2%。
服务商激励：对于带货的服务商，亦有1%-3.5%的阶梯激励政策。
如果商家选择通过或中介公司投放，通常会涉及“返点”概念。
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