闲鱼广告怎么做，闲鱼广告投放渠道及流程

根据Zui新的行业资料，小红书广告投放主要通过信息流广告和搜索广告实现流量获取。以下是详细的投放渠道和标准操作流程：

一、 小红书电商广告投放渠道

小红书广告主要分为两大核心渠道，分别适用于不同的营销场景：

信息流广告（投流）‍

核心渠道：这是一种类似于抖音投流的广告形式。

原理：广告主可以将一个笔记（图文或视频）直接推送到用户的首页信息流中。

适用场景：主要用于商品种草，通过种草笔记触发用户的购买兴趣，非常适合服饰、鞋包、美妆等品类。

搜索广告（搜一搜）‍

核心渠道：类似于百度搜索广告。

原理：当用户在小红书的搜索框中输入关键词（如“连衣裙”）时，系统会根据关键词匹配相关的商品信息，并展示广告。

适用场景：适合有明确购买意图的用户流量，能够实现精准导流。

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二、 小红书广告投放标准流程

投放过程需要通过小红书的广告后台（通常称为“聚光”平台）进行，以下是标准步骤：

步骤一：开通广告账户

1. 企业资质准备：如果是企业或店铺投放，需要准备企业营业执照、法人身份证等相关证件。

2. 登录后台：进入小红书聚光平台（https://ad.xiaohongshu.com ），使用企业微信/QQ登录。

3. 完成认证：提交企业资质进行实名认证，确保账户状态正常。

步骤二：创建广告计划

1. 新建计划：在聚光平台左侧菜单选择“新建广告”。

2. 设置营销目标：根据需求选择【商品销售】或【商品种草】作为投放目标。系统会根据目标自动优化投放策略（如优先展示给更可能下单的用户）。

步骤三：投放方式与人群定向

1. 选择投放渠道：

2. 投流：选择“信息流”投放，通常需要上传一条笔记（图文或视频）。

3. 搜索：选择“搜索”投放，需设定关键词出价。

4. 人群定向：根据你的产品属性（如服饰、护肤），选择对应的兴趣标签。系统会自动将广告推送给兴趣相近的用户。

步骤四：设置预算与出价

1. 预算分配：确定每日预算或总预算，确保广告有足够的消耗能力。

2. 出价方式：选择系统推荐的出价方式（如CPC或CPM），系统会自动计算Zui优出价。

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