全国小红书直播间广告投放平台，怎么投放？小红书直播间广告信息流
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- 更新时间
- 2026-06-02 08:16
在小红书投放全国范围的直播间信息流广告（即通过“聚光平台”或“ARK平台”推广直播间），主要是利用笔记或直播卡的形式将用户直接引流至你的直播间。以下是详细的投放流程与关键要点：
专业号认证：
首先需要在小红书APP上注册账号并进行企业号认证（如品牌号、企业号），上传营业执照、法人身份证等资质进行实名认证。
平台开通：
推荐使用：对于大多数商家，建议直接使用聚光平台进行投放，这是小红书Zui主流的广告投放后台。
直播间入口：如果你的直播间已经开通了直播间交易功能，则可以直接投放直播卡。否则，建议先投放预告笔记进行预热，再转投直播卡。
选择营销诉求：
在新建计划时，选择“直播推广”或“流量获取”。小红书通常将直播推广细分为预热（预约）和冲高（观播）两个阶段。
投放形式：
笔记引流：投放高质量的预告笔记，将流量导入直播间。
直播卡引流：直接投放“直播卡”，用户点击卡片直接进入直播间。
投放范围：
在定向设置中，选择“全国”。你可以覆盖全国31个省市自治区的全部人群。
人群定向：
兴趣标签定向：这是小红书的核心优势。根据你的直播内容选择兴趣标签（如“美食”“母婴”“时尚”等），系统会自动匹配感兴趣的用户。
属性定向：可叠加设置性别、年龄等属性。
预算与出价：
预算：建议设置一定的每日预算（如500元以上），直播推广建议有一定的投入规模。
计费方式：通常选择CPC（按点击付费）或CPM（千次展示付费）。观播类计划通常关注点击率，预约类计划关注点击率，支付ROI计划关注转化效果。
投放笔记：
内容：制作高质量的笔记（图文或视频），内容必须与直播主题高度相关，避免生硬植入。
格式：建议使用竖版（9:16）的图片或视频，时长控制在15-30秒内，封面图要突出直播主题。
直播卡：
设置：投放直播卡时，需要设置直播卡的链接（直接链接到你的直播间）以及直播卡的封面图。
要求：直播卡的内容必须与直播间主题一致，且符合小红书的内容规范。
提交审核：
完成设置后提交广告。小红书会对你的素材进行审查，确保符合社区规范。审核通过后，广告会自动开始投放。
效果监控：
在后台实时监控曝光量、点击率（CTR）、观播量以及预约人数。
优化建议：信息流广告容易产生“视觉疲劳”，建议准备多套素材并定期更换，以维持较高的点击率。
预热期：直播前1-7天，投放预告笔记或直播卡，积累预约用户。
冲高期：直播开始后，投放爆款笔记或直播卡，快速观播人数。
分层投放：可以将预算分配给不同目标的计划，如预约计划（精准定向）和观播计划（泛人群投放）结合。
总结：小红书直播间广告投放的核心在于精准的兴趣标签定向和高质量的笔记内容。通过全国投放范围，你可以将直播间展示给潜在的消费人群，结合预热笔记和直播卡的策略，快速直播间的和转化效果。祝你的直播推广顺利！
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