小红书直播间广告推广收费详解
小红书直播间广告（通常通过聚光平台投放）是一种通过付费方式为直播造势、拉人和促成交的营销工具。其收费模式和费用结构较为灵活，主要取决于你的推广目标（预热、进播还是成交）和行业竞争程度。
以下是根据Zui新市场数据整理的收费标准与预算建议：
1. 开户与准入费用开户费：投放直播广告通常需要先开通聚光平台账户，费用大约在 5000元 左右，开户成功后即可进行投放操作。
保证金：有些类目可能需要交纳保证金，具体金额根据类目风险等级确定。
小红书直播广告通常分为三个阶段，不同阶段的计费方式不同：
| 预热阶段 (直播前2-3天) | 增加直播预约量 | CPC / CPM | 参考价约 0.5 - 1.5 元/点击，或 10 - 30 元/千次曝光 | 日预算 300元 以上，建议500元以上 |
| 进播阶段 (直播中间) | 提高有效观看量 (5秒/30秒) | CPC | 5秒观看参考价约 0.3 - 0.5 元/次，30秒观看约 0.8 - 1.5 元/次 | 日预算 500元 - 1000元 以上 |
| 成交阶段 (全程监控) | 直接引导下单成交 | ROI 控制 | 支付 ROI：按照转化价值付费，通常设定目标 ROI（如 1.5） | 建议投入占 GMV 的 10% - 20% 预算，日预算 1000元 起 |
观播费用 (Viewing Cost)：这是目前直播间投放Zui核心的费用。系统会根据行业大盘参考价进行出价（如参考价为 0.3元/次），你可以根据实际效果适当上浮或下调。
预热费用：通常为笔记推广费用，建议单条笔记计划预算 500元以上，确保有足够的曝光量。
成交费用：如果选择“直播间支付 ROI”目标，费用会随着成交订单的支付额按比例扣除，目标 ROI 越高，系统出价越激进。
起投预算：为了让系统能识别你的目标并进行有效学习，建议日预算设置为 有效观看成本（Cost）的 50倍以上。例如，如果你的有效观看成本是 1元/次，建议日预算不低于 50元。但为了跑量，实际操作中建议日预算 300元 -1000元 起。
预算分配：建议开播前2天开始投放预热笔记，开场后立即投进播笔记或直播卡，整场直播期间持续投放。
优化建议：如果发现跑量慢，可适当提高出价（如参考价+0.3元），但要注意控制 ROI，避免因出价过高导致每单成本过高。
素材要求：投放素材需符合平台规范，直播卡片和笔记内容必须质量过关，否则会被平台降权或拒投。
时段选择：尽量避开大促节点（如双十一、618）投放，以免流量成本过高，或者预留更多预算应对竞争。
总结：小红书直播间广告的核心在于“有效观看量”，如果你主要追求成交，建议搭配“直播支付ROI”目标一起投放，确保广告费能直接转化为订单收益。
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- 2016年07月13日
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- 注册资本
- 1500
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抖音/腾讯/小红书/百度/快手/闲鱼/高德地图/AI推广GEO优化
经营范围
技术开发、技术推广、技术转让、技术咨询、技术服务；销售自行开发的产品；计算机系统服务；基础软件服务、应用软件服务；软件开发；软件咨询；产品设计；模型设计；包装装潢设计；教育咨询（中介服务除外）；经济贸易咨询；文化咨询；体育咨询；公共关系服务；工艺美术设计；电脑动画设计；企业策划、设计；设计、制作、...
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