语境观察：消费升级带来的资本外流

这段时间语境品牌的小伙伴忙出了新境界，一方面是国庆节来临，大量的工作需要“抄底”；另一方面是节前有两个项目需要提案。在大量的工作内们发现和一个时髦的词干上了，那就是“消费升级”。在消费升级的浪潮下，本来寻常无比的米粉、茶叶、肉夹馍亦或是台灯、办公椅、牙刷，都突然有了“匠人精神”。可到底如何才能让消费者“买点好的”，是一个关键问题。

在营销界流行、影响深远的一种做法是：诉诸成本——让消费者觉得我们的产品成本高、稀缺、独特，从而愿意支付溢价。言外之意就是消费者愿意为成本更高、更稀缺的商品支付高价，因为这可以给他们带来面子和形象提升。

去年，我国出境游客流达到1.2亿人次，海外消费高达1.5万亿元，其中一半是在国外买买买。为什么大家非要大老远跑到国外去买一管牙膏？原因无他，消费升级。

消费升级时代，人们的消费观念也在发生变化。一开始跨境购买都是买母婴产品，很多人都对大陆人把香港、澳大利亚超市奶粉买断货的新闻记忆犹新，后来需求拓展到了洗护用品、服装、箱包，近越来越多的人开始在电商平台上买零食以及居家百货。

人们买买买也不再只是买一种商品，而是买一种生活方式。对特殊情绪体验的渴望，对个性化设计的追捧，对日常生活品质的追求，都对产品的丰富性、安全性、设计感、新奇感提出了更高的要求。