小红书广告开户投流流程及返点政策

在小红书（XHS）广告平台上，广告开户及投流是一个涉及资质审核、平台开通、预算管理和精细化投放的系统工程。以下是结合2026年Zui新行业动态的详细流程与返点政策解析：

一、 小红书广告开户与投流全流程

开通小红书广告账户通常需要通过“专业号”认证和“聚光平台”操作，分为以下关键步骤：

1. 基础准备与认证（约1-3个工作日）

1. 注册企业账号：

2. 下载小红书APP：使用手机号码注册账户，并在APP内完成实名认证。

3. 开通企业/品牌号：进入“企业号运营中心”，提交企业营业执照（需与账户信息一致）、法人身份证等基础资质。品牌号认证费用通常为每年600元左右。

4. 行业特审（根据行业属性）‍：

5. 通用行业：如服装、美妆等通常只需通用资质。

6. 特审行业：如医疗、教育、金融等需补充对应的特定许可证（如医疗器械备案证、食品流通许可证等），否则审核无法通过。

2. 平台开通与充值（约1-2个工作日）

1. 登录聚光平台：

2. 访问广告投放后台（https://aurora.xiaohongshu.com/ ），进入“广告资质认证”页面。

3. 提交资质与审核：

4. 上传上述企业资质与特审证件，等待平台人工审核（通常1-3个工作日）。

5. 审核通过后，平台会开通你的广告投放权限。

6. 首次充值：

7. 充值门槛：通常要求Zui低充值5,000元（金融类或特殊行业可能要求更高，如50,000元）。充值后，账户即被激活，可开始创建广告计划。

3. 广告投流设置（自助操作）

1. 创建广告计划：

2. 选择投放目标（如“曝光”、“点击”或“私信收集”）。

3. 设置每日预算（建议与整体营销预算匹配，信息流广告CPC均价通常在0.5-2元之间）。

4. 搭建广告组与创意：

5. 素材准备：上传符合平台规范的视频（通常≤30秒）或图片。2025年新规要求特定类目（如美妆）需标注“实测效果”标签。

6. 投流选择：如果是进行“投流”操作，通常指的是短期内（如单日或单周）进行高强度的曝光投放，以快速获取流量数据或引导种草。

7. 监测与优化：

8. 投流期间需实时监控消耗、点击率（CTR）和转化率（如私信量），必要时调整出价或优化素材。

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二、 小红书广告返点政策详解

返点政策是小红书广告生态中广告主与代理商之间重要的合作机制，具体返点比例会根据合作模式、行业属性和消费金额波动。

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