抖音来客投放广告操作流程

资质审核：

企业资质：必须具备有效的营业执照、法人身份证，并完成企业实名认证。

行业准入：特定行业（如医疗、教育、金融）可能需要额外的行业许可证或报备。普通消费品（如服装、美妆、家电）通常审核相对宽松。

账户绑定：

需要将企业的抖音号或来客账号与广告账户绑定。绑定成功后，你的广告素材和线索都将关联到该抖音号。

账户充值：完成审核后，需要向巨量引擎账户充值。建议新手先设定一个较低的每日预算（如 200-500元），观察转化情况后再逐步加投。

预算结构：主要设置“账户预算”和“计划预算”，控制整体消耗速度。

目标选择：

进入巨量引擎广告后台，点击“创建广告计划”。

选择营销目标：“线索获取（私客）‍”。这一目标专门用于获取私信、电话或预约信息。

营销场景：

短视频：如果你有现成的短视频素材，选择“短视频”。

直播间：如果你是做直播带货的，可以选择“直播间”。

图文：如果你只想投放图片和文字，选择“图文”。

受众定向：

地域：这是“来客”广告Zui重要的一环。设置服务半径（如门店周边3km、5km、10km）。系统会将你的广告展示给该范围内的用户。

人群属性：选择性别、年龄段、兴趣爱好等。建议根据产品属性（如女性时尚、美妆、母婴）精准定向。

投放时段：

设置广告的展示时间（如 9:00-22:00）。如果是餐饮行业，建议集中在饭点前后投放。

素材类型：

视频：建议时长控制在 9-15 秒内，画质高清（1080P以上）。标题需突出优惠或痛点（如“满减”“包邮”）。

图片：遵循平台尺寸规范，文字不能过多。

留资组件（Lead Form）‍：

关键一步：在素材中嵌入留资组件（如私信按钮、电话拨号按钮、表单预约）。这是用户转化的关键入口。

设置字段：根据需要设置用户提交的信息（如姓名、手机号、意向产品）。

计费模式：

CPC（点击付费）‍：每次用户点击私信或电话按钮时计费，适合追求低门槛尝试的商家。

CPA（按转化付费）‍：只有用户完成线索表单或有效通话后才计费，适合希望精准获客的商家。

出价设置：建议设置一个单次Zui高出价，系统会根据你的预算和出价进行智能优化。