小红书广告投放广告

小红书广告投放指南

一、广告投放形式

1. 信息流广告

2. 特点：根据用户浏览兴趣推荐内容，属于“无意识”广告，带有“赞助”或“广告”标识。

3. 展示位置：小红书“发现页”的第6位、16位等后续加10位的位置。

4. 转化方式：分为私信和表单两种。

5. 适用场景：品牌前期种草曝光，让更多用户了解品牌，积累品牌势能。

6. 定向能力：可定向用户的性别、年龄、地域等。

7. 搜索广告

8. 特点：用户搜索某些关键词后展现的广告，属于“有意识”看到的广告。

9. 展示位置：社区搜索结果页从第3位起顺位+10依次递增，商城搜索结果页从第1位起顺位+5依次递增。

10. 转化方式：分为私信和表单两种。

11. 适用场景：精准狙击用户需求，拦截意向用户。

12. 蒲公英合作

13. 特点：品牌方与达人进行商业合作的官方专属平台，通过优质KOL或KOC发布内容进行种草推广。

14. 优势：效果相对较好，适合有一定预算的广告主。

15. 适用场景：需要借助达人影响力扩dapinpai传播范围的品牌方。

16. 薯条推广

17. 特点：让笔记收获更多流量，加速曝光，可自定义人群推广。

18. 目的：快速验证笔记的受欢迎程度，或优化调整笔记质量，让潜在的爆款笔记更快被引爆。

19. 适用场景：测试优化内容笔记，积累笔记基础人气，适合刚注册的新号或内容账号想“刷活跃度”的场景。

20. 关键词排名

21. 特点：通过付费形式提高自己笔记的排名，按点击扣费。

22. 适用场景：希望提升笔记在搜索结果中的排名的广告主。

23. 开通商城

24. 特点：在小红书上开通商城，上架售卖产品，用户在搜索相关内容时会看到。

25. 适用场景：有电商销售需求的品牌方。

二、广告投放平台选择

1. 聚光平台

2. 精准定向：基于用户年龄、性别、地域、兴趣爱好、消费行为等多维度数据，实现精准投放。

3. 内容原生性强：广告与小红书平台的日常笔记风格相融，不易引发用户反感。

4. 数据分析详实：提供全面的数据报告和转化追踪工具，帮助广告主实时优化投放策略。

5. 定位：小红书官方一站式广告投放平台，支持产品种草、商品销量、客资收集、直播推广等多重营销目标。

6. 优势：

7. 适用场景：中小企业主、电商品牌、培训机构、需要引流获客的服务方。

8. 乘风平台

9. 电商专属：是目前小红书电商投放的唯一正规通道。

10. 展示位一致：与聚光平台相同，包括推荐页、搜索页、视频流等。

11. 定位：小红书电商营销平台，主要服务于店铺引流、商品转化和成交闭环。

12. 优势：

13. 适用场景：卖产品的商家，无论是站内交易还是站外导流。