360广告推广怎么做，360广告投放渠道及流程

360广告推广策略、投放渠道及流程如下：

一、推广策略

1. 明确广告目标：在投放广告前，需明确广告目标，如提升品牌zhiming度、引导用户留联、促进到店消费等。不同目标将影响后续关键词选择、创意制作与预算分配策略。

2. 精准定位目标受众：利用360广告后台的人群管理功能，打造多维度人群包，包括关键词人群、访问人群、行业网站访问人群等。结合用户年龄、性别、兴趣标签优化定向，确保广告精准触达潜在客户群体。

3. 优化广告创意：

4. 标题与描述：标题需包含核心关键词，突出产品核心卖点，如机械设备行业可突出“安全认证”“发货周期”。描述部分应简洁明了，吸引用户点击。

5. 创意形式：创意形式可多样化，PC端侧重图文子链，移动端增加问答样式。每组推广组建议准备10套以上创意，避免同质化导致流量衰减。

6. 合理安排投放频次与时间：根据潜在客户活跃时间，制定精准投放时段，提升广告效率。例如，早上7:00-9:00、中午11:30-14:00、下午16:30-18:00、晚上19:30-23:00等时间段移动流量充足，适合投放广告。

7. 持续优化与调整：定期监控广告数据表现，如点击率、转化率等，并根据数据反馈及时调整关键词、出价等策略，以优化广告效果。

二、投放渠道

360广告主要分为360搜索推广以及360展示广告两大场景：

1. 360搜索推广：基于搜索引擎结果的广告展示方式，通过投放关键词，让企业的产品或服务在搜索结果中获得更好的展示位置，从而吸引潜在客户的点击和访问。广告主要位于360搜索的左侧，首页一般有5个广告位置，且上下都有广告。360移动端也有搜索广告。

2. 360展示广告：包括屏保大图、导航首页、360画报、360快资讯等多种形式。这些广告形式可以出现在360导航、浏览器、快视频等多个场景，其中PC信息流广告位置尤为显著。

三、投放流程

1. 资质审核与开户：

2. 准备材料：企业需准备营业执照、相关行业资质证明等材料，确保推广主体与资质信息一致。

3. 审核周期：审核周期通常为1-3个工作日。审核通过后完成账户充值，即可登录360推广后台启动投放。

4. 账户结构规划：

5. 采用三级架构：采用“计划-推广组-关键词”的三级架构，按行业特性分层搭建。例如，机械设备行业可按品牌词、竞品词、行业词设置独立计划。

6. 控制关键词数量：每个推广组内关键词数量控制在50个以内，确保关键词与创意的高度相关性。

7. 广告创意制作：

8. 设计广告内容：根据产品或服务的特点和目标客户的需求，策划具有吸引力和说服力的广告内容。可以运用故事化、情感化等手法，增强广告的感染力和记忆点。

9. 选择广告形式：根据广告内容和目标受众的特点，选择适合的广告形式。例如，对于年轻人群，可以选择视频广告或动态图文广告等更具互动性和趣味性的形式。

10. 投放计划创建：

11. 明确广告形式：选择图文、视频等广告形式。

12. 设置预算：根据推广目标设置预算，视频素材预算占比可控制在50%-60%，高清画报占30%左右。例如，推广可采用动态GIF素材突出“限时优惠”，提升点击吸引力。

13. 人群定向设置：

14. 打造多维度人群包：借助360广告后台的人群管理功能，打造多维度人群包，包括关键词人群、访问人群、行业网站访问人群等。

15. 优化定向：结合用户年龄、性别、兴趣标签优化定向，提高广告的精准度和效果。

16. 出价策略选择：

17. 优先采用OCPC出价模式：该模式在360展示广告中学习成功占比达75%，能有效平衡点击率与转化成本。

18. 广告提交审核与上线：

19. 提交审核：完成创意设置后，提交审核，等待上线展示。

20. 监控与优化：广告上线后，需定期监控广告数据表现，并根据数据反馈及时调整关键词、出价等策略，以优化广告效果。