广告新规 “小字不再免责”：企业如何从 “被动合规” 到 “品牌增值”？

本月国家新政多方发力，市场监督管理总局预备对广告法进行约束，祛除沉疴。

首先对“行业第一”“全qiu领xian”等噱头进行更严格的规范，避免企业使用文字游戏或定制第三方报告钻漏洞。

其次改变“大字吸睛，小字免责”的宣传模式，要求广告（包括互联网软广、AI生成内容）中出现的所有内容，包括语音，都要符合正常、清晰、真实、准确的标准。

该政策的提出，是消费者对当前广告乱象的不满与广告形式层出不穷引起的“补充与规范”。

企业新规应对策略

1、品牌宣传转型：从“擦边夸张”到“真诚合规”

以前品牌宣传通过高大上的宣传语与不起眼的免责声明达到推广、引流、抬高品牌价值、增加zhi名度的目的，本质上是利用了商家与消费者的信息差和部分消费者的盲从。

而互联网时代将信息差缩减到了Zui小，商品或服务的价值可以通过各种渠道被分析得清清楚楚，且有同行对比竞争。

夸张的宣传语已经失去时代意义，反而会给企业带来负面作用：比如品牌夸大带来的价值反噬、商品的退货率增加反而导致库存积压物流亏损平台抽成增多、过高的心理预期导致对实际产品和服务不满网络差评增加新购和复购率减少。

此时准确真诚的广告，能够给消费者更好的观感和消费体验。既能帮助品牌巩固市场定位，也能减少其他方面比如退货退服务的压力。

2、关注政策实际变动，及早布局把控广告投放规范

①新规出台势在必行，但目前处于意见反馈阶段，企业可结合自身业务痛点提出实操建议，积极参与规则制定以降低后续调整成本。

②对新规中主要的两条规范严格要求，杜绝“踩线”行为。

③针对线下营销，销售团队话术不能出现“承诺类表述”，经销商不能自行添加 “行业第一” 等宣传语。

④已发布的广告，可采取 “三步处理”：

高风险（如小字免责）立即下架；

中风险（如引证模糊）补充说明后留存；

低风险（如品牌宣传）正常投放。需留存调整记录以备监管检查。

面对不断更新的政策制度，企业需要调整好自身的心态，积极应对。

因为大部分新规出台主要是为了利好企业、稳定市场、打击不良行为。

如果行业本身有需求，要做的是及时向上反馈，让新规出台更人性化、便利化。

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