巨量引擎认证后投放广告，巨量引擎怎么投放本地广告推广

巨量引擎认证后投放本地广告推广，需通过巨量本地推平台操作，具体流程如下：

一、前期准备

1. 开通巨量本地推账户：

2. 以来客为例，在来客中开通巨量本地推账户。部分行业可能需要进行“报白”，即联系直客进行资质报备，完成后开通“线索推广”功能。

3. 绑定号：

4. 将来客账户与官方号、已的自运营号或合作达人号绑定好，为广告投放提供合适的内容素材。

5. 明确投放目标：

6. 根据门店类型确定合适的营销目标，如短视频推门店、短视频推商品、直播推商品等。短视频推门店可提升门店zhiming度和客流量，短视频推商品或直播推商品旨在增加商品销量。

7. 准备素材：

8. 制作高质量的推广素材，包括图片、视频和文案等。素材内容要吸引人，能快速传达核心卖点，可采用种草风格，还原消费场景。标题可借鉴热点法、数字法等六大模板，快速抓住用户注意力。

二、搭建广告计划

1. 进入巨量本地推平台：

2. 登录巨量本地推平台，点击创建广告计划。

3. 设置投放参数：

4. 投放时间段：根据业务需求设置广告的投放时间。

5. 预算：预算设置建议达到“目标成本×20”的阈值，以便系统有足够数据学习优化。

6. 推广目的：根据需求选择合适的营销目标，如短视频推门店、短视频推商品、直播推商品等。

7. 推广对象：若为短视频/图文推广，需选择已审核的门店或商品，可通过ID或名称搜索；若为直播推商品，则点击选择用于直播的号，也可输入号/ID搜索或去号。

8. 优化目标：根据推广目的选择转化目标，如短视频推广若为团购成交，转化目标与推广目的一致；若为线上互动，转化目标包括门店浏览、用户互动、粉丝增长、展示量等。直播推广也根据不同目的有相应的转化目标选择。

9. 设置定向：

10. 利用精准定向功能，根据用户地理位置、兴趣爱好等细化目标受众。初始投放时，建议选择3-5公里的地理范围，确保广告触达周边有消费可能性的用户。同时叠加与行业相关的兴趣标签，如餐饮类商家可添加“美食探店”“网红打卡”等，缩小目标人群范围，提高投放准确度。

11. 设定投放时间：

12. 支持长期投放或自定义日期/时段，可根据实际情况选择“从今天起长期投放”或具体的自定义日期，以及“全天推广”或自定义时段。

13. 选择出价方式：

14. 默认为智能出价，适用于希望尽量消耗更多预算并获得Zui多转化数的场景，智能出价日预算不低于100元；也可切换为手动出价，适用于希望控制成本，将转化成本稳定在出价附近尽快投放的情况，手动出价日预算不低于300元。

三、上传素材与充值

1. 上传推广素材：

2. 每个广告可以从号调取10条视频，素材库上传10条视频，共用20条。选择合适的直播间画面或短视频，并确保素材质量高，能吸引人且快速传达核心卖点。

3. 充值广告费用：

4. 在广告计划搭建完成后，前往巨量本地推PC端首页点击“去充值”，选择充值金额并完成支付。充值方式支持平台支付、网银支付或对公转账等。

四、投放与优化

1. 开启投放：

2. 完成上述操作后，提交广告计划等待平台审核，审核通过后即可开启广告投放。

3. 实时监测与调整：

4. 投放过程中，利用巨量引擎平台的实时数据监测功能，查看广告的曝光量、点击率、转化率等指标。根据数据表现，及时调整投放策略，如优化素材内容、调整定向范围或出价等，以提升广告效果。

5. 优化建议：

6. 前端展现量少：增加计划数、提高预算、拓宽定向、增加单计划视频数量等。

7. 前端点击率CTR低：优化视频素材内容，如重点信息前置、使用流行的背景音乐、采用更加亲切的表达等。

8. 后端转化率CVR低：调整商品价格及种类、优化促销节点、改进直播时间与话术等。