抖音广告投放巨量引擎怎么操作，巨量引擎本地推直播怎么投

抖音广告投放巨量引擎操作步骤如下：

1. 注册与开户：通过巨量引擎官网或抖音广告官方网站注册账号，选择账户类型（个人需提供身份证信息，企业需上传营业执照并完成实名认证），提交资质文件（如营业执照、行业资质等），等待平台审核（通常需1-2个工作日）。审核通过后，为账户预存广告费用（首次充值建议500元以内用于测试）。

2. 创建广告计划：登录巨量引擎账号，点击“创建广告计划”，填写广告计划名称、投放时间、预算等信息。选择营销目标（如商品销售、应用下载、线索收集或品牌曝光），根据目标选择广告形式（如信息流广告、开屏广告、搜索广告等）。

3. 定向设置：在广告组层级中设置基础定向，包括地域、年龄、性别等维度。本地商家应限制在服务范围内，例如“3公里内”或特定城区。启用兴趣行为定向，选择与产品相关的标签，如美妆、母婴、3C数码等。利用达人定向功能，向关注同类账号的粉丝投放广告，提升内容接受度。上传自有客户数据构建自定义人群包，或使用平台提供的行业人群包进行扩展。

4. 设置投放预算与出价：设置日预算和总预算双重控制，防止单日消耗过高或整体超支。新手推荐使用oCPM或oCPC出价模式，系统根据转化目标自动优化展示机会。出价应基于产品利润空间设定，例如商品利润为50元，初期转化出价可设为30元左右进行测试。

5. 创建广告素材：在广告计划中创建广告创意，包括图片、标题、描述等。视频素材采用竖版9:16比例，时长控制在15-30秒之间，突出1-2个核心卖点，背景音乐选用节奏感强的热门BGM，关键信息添加字幕强化传达。每个广告计划上传3-5条不同创意的视频，让系统自动探索表现Zui优的素材组合。

6. 提交广告订单并审核：创建好广告素材后，提交广告订单，广告订单需要包括广告投放的位置、时间、预算等信息。提交广告后，巨量引擎会对广告进行审核，确保广告符合政策和品牌要求。

7. 监测与优化广告：广告投放期间，利用巨量引擎提供的实时数据报告和监测工具，监测广告的曝光量、点击量、转化率等指标。根据数据表现及时调整投放策略和内容创意，例如暂停低效地域或人群包，复制高ROI广告计划进行扩量。

巨量引擎本地推直播投放步骤如下：

1. 前期准备：

2. 明确所处阶段与直播目标：新手期商家（刚开始接触抖音直播或开播3个月以内）应重点跑通整体流程，测试出合适的内容方向；发展期商家（稳定开播3个月以上）应扩大深转目标投放，优化广告流量效果；成熟期商家（稳定开播6个月以上）应优化货品组合和直播内容，提升停留时长和对自然流量的撬动能力。

3. 内容筹备：确定直播主题、选品、定价、核心卖点、玩法、流程时间表等。拍摄4-6条预热短视频（引流款/爆款相关），制作宣传海报，测试直播间内容及所有流程。

4. 预热宣传：

5. 开播前1天：发布一条预热短视频，搭配私域海报宣发。

6. 开播当天：多渠道宣发，账号文案、简介预热。

7. 直播前2-4小时：每半小时/1小时发布1条预热短视频，进行小额巨量本地推投放。

8. 直播前30分钟：选取播放较好的短视频，加大巨量本地推投放。

9. 直播中投放与实时优化：

10. 开播20分钟：通过发放福袋、预告福利品/爆品信息、秒杀玩法等拉升和停留。开场话术配合直播间玩法，多次、反复强调直播间优惠内容。

11. 投放建议：直播开始时计划全打开，快速起量；直播10分钟内无人时，提高浅层目标出价；直播30分钟后无转化时，暂停低效计划，开启新计划补充。

12. 实时监测：使用巨量本地推-直播大屏或抖音来客-直播数据查看实时数据，根据数据表现调整投放策略和内容创意。

13. 直播后复盘：

14. 数据下载：通过巨量本地推PC端下载数据报表，评估投放效果。

15. 复盘总结：根据数据报表分析投放效果，总结成功经验与不足之处，为后续的营销策略调整提供有力支持。