企业的产品定位策略

1、以产品功能为基点的定位

产品功能是整体产品的核心部分。事实上，产品之所以能为消费者接受，主要是因为它具有一定的功能，能够给消费者带来利益，满足消费者需求。 

如果某一产品具有独特的功能，能够给消费者带来特有的利益，满足消费者特别的需求，那么品牌就具有了与其他产品品牌较明显的差异化。 

2、以产品外观为基点的定位

产品的外观是消费者容易辨识的产品特征，也是消费者是否认可、接受某品牌产品的重要依据，产品形状本身就可形成一种市场优势。 

由此，企业如果选择产品的外观这个消费者易辨识的产品特征作为品牌定位基点，则会使品牌更具鲜活性。 

3、产品价格为基点的定位

价格是厂商与消费者之间分割利益的直接、显见的指标，也是许多竞争对手在市场竞争中乐于采用的竞争手段。 

由此推理，价格亦可作为品牌定位的有效工具。企业以价格为基点进行品牌定位，就是借价格高低为消费者留下一个产品高价或低价的形象。 

一般而言，高价显示消费者事业成功、有较高的社会地位与较强的经济实力，比较容易得到上层消费者的青睐；低价则易赢得大众的芳心。

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