哔哩哔哩B站信息流广告Story Mode竖版视频投放模式及案例分析

B站用户年龄结构在近两年有所变化，30岁以上的用户比例增加了，并且平均年龄也有所上升。2021年，B站用户的平均年龄为21岁，到2022年逐渐tisheng到了22.8岁。然而，总体来看，B站仍然是以年轻群体为主的垂直社区。近两年，B站的活跃用户数量保持了快速而稳健的增长。2022年6月，QM监测的月活跃用户（MAU）达到了1.89亿，同比增长了23%；同时，日活跃用户（DAU）达到了5585万，同比增长了26%。DAU/MAU比例为30%，整体呈现出tisheng的趋势。

根据公司披露的运营数据，2022年第一季度（22Q1），B站的总liuliang同比增长了52%。22Q1的月活跃用户（MAU）达到了2.94亿，同比增长了31%，环比增长了8%。而日活跃用户（DAU）则达到了7940万，同比增长了32%，环比增长了10%。用户每天在B站平均使用的时长为95分钟（相比于去年第四季度和今年第一季度的82分钟），同比和环比都tisheng了16%。用户的日均使用时长创下历史新高，增长的原因一方面是PUGV内容带动了用户时长的增加，另一方面是StoryMode也为时长的增长做出了贡献。DAU/MAU的比例为27%，同比和环比保持稳定。

StoryMode是B站自2021年以来不断测试和改进的新内容形式，通过低投入来tigao内容的丰富度。相较于OGV内容投入较大，并且剧集和综艺内容的播放效果不是很确定，存在着项目波动性，而StoryMode则不需要太多的前期成本，主要加强了上传和分发较短时长内容的供给。自2021年以来，StoryMode成为B站重点打磨的新模式之一。

Story ModeZui初没有独立的入口，用户在点击PUGV内容时，有一定概率进入StoryMode，而且没有任何提示。Zui初的测试形式是将StoryMode随机嵌入以PUGV内容为主的双列信息流中进行分发，只有用户点击视频后才能知晓。目前，进入B站的故事模式有两种方式，都需要用户主动选择。一种是通过B站首页左上角的头像进入；另一种是在信息流中标注为“竖屏”的视频，点击即可进入StoryMode。

首先，用户可以在B站首页点击左上角的小头像，进入竖屏短视频界面。在这个界面上，用户可以左右滑动切换“看视频”和“听视频”模式，同时上下滑动可以观看更多的竖屏视频。

其次，在双列信息流中，用户可以点击带有“竖屏”标签的视频，即可进入StoryMode的视频流。在故事模式中，B站保留了特色的弹幕功能，并在右侧功能区添加了点赞、评论、投币、收藏、转发等功能。相比传统横屏模式，这样设计更加显眼快捷，方便用户与网友实时分享和交流。

关于StoryMode的商业化方面，B站已经开始在其中开启信息流广告和直播推流，其加载率大约为13%左右。故事模式已经引入了广告产品，包括外部广告主、内部UP主和B站官方的投放。

首先，外部App（如游戏、电商和社交App等）可以通过广告投放来引流用户下载他们的APP。

其次，UP主可以拍摄定制的种草广告，为某款产品进行推荐。可以选择是否挂载购物链接。

此外，个人或商家可以通过购买内部推荐广告来引流和xifen，以推广自己的账号或小程序。

另外，B站直播的主播也可以在自己的直播间投放广告来引流用户。这包括在短视频中附带直播预约、短视频中附带直播入口以及可直接点击进入的直播间页面投放广告。

B站商业起飞投放操作流程讲解

B站Story Mode含必选信息流和视频起飞两种形式，欢迎咨询联系我们开通、投放。