小红书聚光广告服务商｜小红书搜索快投如何通过数据分析投放

小红书广告的“搜索快投”产品提供了丰富的数据指标，帮助广告主深入了解广告投放的效果。以下是详细的数据指标及其释义，以便广告主更好地监控和优化他们的广告活动。

数据指标概览

数据入口：

路径：推广 -> 计划 -> 详情 -> 效果数据

基础指标

消费：广告投放过程中产生的总费用。

展现量：广告被展示的次数。

点击量：广告被点击的次数；在视频流中，观看视频5秒及以上被视为一次点击。

点击率(ctr)：点击量与展现量的比率，计算公式为 点击量展现量×展现量点击量×。

平均点击成本(cpc)：消费与点击量的比值，计算公式为 消费点击量点击量消费。

平均千次展示费用(cpm)：消费与展现量的比值乘以1000，计算公式为 消费展现量×1000展现量消费×1000。

笔记互动指标

点赞：用户点击广告后1小时内对笔记的点赞数。

评论：用户点击广告后1小时内对笔记的评论数。

收藏：用户点击广告后1小时内对笔记的收藏数。

关注：用户点击广告后对笔记作者的关注数。

分享：用户点击广告后1小时内对笔记进行站内外分享的次数。

互动量：点赞、评论、收藏、关注、分享的总和。

平均互动成本：消费与互动量的比值。

行动按钮点击量

行动按钮点击量：不同类型创意中包含的组件（如预告、营销、商品、商品卡片、蒲公英等）的点击量。

行动按钮点击率：行动按钮点击量与点击量的比率。

商品销量指标

加入购物车次数：用户点击广告后7天内加入购物车的次数。

立即购买次数：用户点击广告后7天内点击立即购买的次数。

下单订单数：用户点击广告后7天内创建的订单数。

成交订单数：用户点击广告后7天内成功支付的订单数。

点击转化率：成交订单数与点击量的比率。

rgmv：用户点击广告后7天内的下单金额总和。

投入产出比(roi)：rgmv与消费的比值。

进店访问量

进店访问量：用户点击广告后7天内访问商品详情页或店铺首页的次数。

商品访客量：用户点击广告后7天内至少浏览过一次商品的访客数。

商品访客成本：消费与商品访客量的比值。

长效成交指标

长效成交订单数：用户点击广告后30天内的成交订单数。

长效成交订单成本：消费与长效成交订单数的比值。

长效成交金额：用户点击广告后30天内成功支付的订单金额总和。

长效成交roi：长效成交金额与消费的比值。

销售线索指标

表单提交：用户点击广告后成功提交表单的次数。

表单成本：消费与表单提交的比值。

有效表单：用户提交表单后7天内有过进一步沟通的行为。

有效表单成本：消费与有效表单的比值。

私信营销指标

私信咨询人数：用户点击广告后24小时内产生私信对话的用户数。

私信咨询条数：用户点击广告后24小时内产生的私信对话条数。

私信咨询数：用户点击广告后24小时内至少产生过一次咨询的次数。

私信开口数：用户点击广告后24小时内至少产生过一次开口行为的次数。

私信咨询成本：消费与私信咨询数的比值。

私信开口成本：消费与私信开口数的比值。

直播间指标

新增粉丝量：用户点击广告后成为粉丝的数量。

人均停留时长：点击推广进入直播间用户的总观看时长与观众人数的比值。

有效观看人次：用户点击广告并观看超过5秒的人次。

有效观看成本：消费与有效观看人次的比值。

全域gmv指标

全域gmv：用户点击广告后在站内通过各渠道下单支付的金额总和。

全域roi：全域gmv与消费的比值。

门店营销指标

组件点击量：门店组件点击次数总和。

门店页面访问量：用户点击广告后24小时内访问门店页面的次数。

门店页面访问成本：消费与门店页面访问量的比值。

外链专属指标

外链转化数：外链回传的转化数据，如表单数、下载数、付费数等。

平均外链转化成本：消费与外链转化数的比值。