今日头条信息流广告投放，百度信息流和今日头条哪个好

今日头条信息流广告的投放平台是巨量引擎广告投放平台。巨量引擎是字节跳动旗下的营销服务品牌，整合了今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频、穿山甲等字节系产品的广告资源，为广告主提供一站式的营销解决方案。

在巨量引擎广告投放平台上，广告主可以进行多种形式的广告投放，包括今日头条信息流广告、抖音短视频广告等。具体的投放流程如下：

开户：提供营业执照、法人身份证、icp备案等资质信息，完成广告投放账户的开通。部分行业受限的广告主也可以通过能够提供广告投放开户服务的平台开户。

广告展现形式选择：今日头条内的广告有应用启动全屏广告、详情页广告、信息流大图广告和信息流小图广告等不同的展现形式。投放启动全屏广告时，所有打开今日头条的用户会看到持续数秒的静态或动态画面展示；因后台会对信息流大图的展示做频率控制，所以通常可以以信息流小图为主。

人群定向设置：在今日头条上投放广告时，投放初期不宜精细设置受众。今日头条平台本身会根据用户模型推荐，且有很多频率控制规则，前期设置太过精细可能会有一定限制。广告主可以设置地区、性别、年龄、兴趣分类（如游戏、金融、教育、旅游、服饰箱包、汽车、美容化妆、文化娱乐等）等关键词进行精准定向投放。

预算与出价规划：今日头条广告的预算设置要大，因为今日头条广告后台的给量模式是分段式的，低预算的计划原始分配到的流量很少，不利于广告投放。广告费用是按照cpm（千次展示成本）、cpc（每次点击成本）和 ocpm（目标转化出价）的形式即时扣费。例如，cpm 的收费标准为 5 - 8 元/ 千次起，cpc 的收费标准为 0.2 元 / 次起。

百度信息流和今日头条信息流在以下方面存在区别：

平台特点：

百度信息流是基于百度搜索引擎技术整合的产品，可在百度各大平台的资讯流中穿插展现的原生广告。它起步较晚，但凭借搜索底子，有关键词定向的特点，能定向贴吧。

今日头条信息流是基于智能推荐技术的产品，能在 10秒内快速锁定目标用户，使得广告投放更jingque。它是资讯类信息流平台zui大的平台之一，受众广泛，算法成熟，词包定向，有移动建站方便，ocpm、cpa系统算法效果较好。

推送形式：

百度信息流是根据 “关键词定向”来推送给用户的，根据用户近期在搜索引擎上搜索过的词来圈定目标人群，当用户使用相关关键词搜索时，可带出企业的相关资讯。

今日头条信息流是根据用户的浏览轨迹，针对性地给用户发送相关资讯，可实现广告个性推荐，猜用户喜欢，自己匹配关键词，让用户主动接收到自己喜欢的相关咨询。

支持产品与受众用户：

百度信息流广告支持百度、百度贴吧、百度手机浏览器等。百度属于老牌互联网公司，受众更偏向于年龄稍大群体。

今日头条信息流广告支持跳转 h5 页面、一键下载 app等。今日头条受众倾向于年轻化，低龄化，代表产品形态为抖音视频、西瓜视频等。

投放效果：

优势：用户活跃度高，平台注册用户已超 7 亿，人均每天使用时长超过 76 分钟，人均每天启动 9次，日均视频bofangliang超过了 20亿；用户模型更新快，能够利用大数据算法解读用户社交行为，快速感知用户兴趣点，实时调整用户标签，做到精准广告投放；用户分布广泛且下沉，品牌想要找的目标人群基本上都能够找到；定向精准，可设置地区、性别、年龄、兴趣分类等关键词进行精准定向投放；传播性大、互动性强、点击率高。

不足：用户质量相对百度信息流可能稍差一些，存在一定shuadan情况；对广告素材要求较高。

优势：覆盖面广、效果好，依托于百度搜索强大的计算功能和覆盖面，有智能推荐算法，能根据用户的搜索和浏览行为提供个性化的广告推荐；广告形式多样性，包括图文、视频、图集等；拥有庞大的流量，作为中国zui大的搜索引擎，每天有数以亿计的用户在其平台上搜索和浏览信息，广告主在百度信息流平台上可以获得庞大的流量，增加品牌曝光和推广效果。

不足：算法相对今日头条不够成熟，对操作技术要求较高，与其他平台相比流量少；投放竞争较大，成本相对较高。

百度信息流：

今日头条信息流：

，如果广告主的目标受众年龄稍大，且对搜索关键词定向有较强需求，百度信息流可能更合适；如果广告主注重用户活跃度、精准定向以及追求较高的传播互动效果，且目标受众较为年轻化，今日头条信息流则是更好的选择。当然，具体的投放平台选择还需根据广告主的产品特点、目标群体、预算以及投放策略等多方面因素综合考虑，并通过实际测试和数据分析来不断优化投放效果。