bilibili三连推广投放平台广告投放操作指南

供应商
广州点赞传媒科技有限公司
认证
联系电话
15999978951
手机号
15999978951
总监
庄大宝
所在地
广州市黄埔区萝岗街道锐丰中心3栋
更新时间
2024-12-24 09:00

详细介绍

bilibili三连推广投放平台广告投放操作指南

一、平台概述

bilibili(简称b站)三连推广投放平台,整合了b站的「花火商单系统」、「起飞内容加热系统」、「广告系统必须选择」、「高能建站功能」、「蓝链带货」、「dmp管理」、「直播间加热」等商业能力,为广告主提供了一站式广告投放管理平台。该平台的名称“三连”来源于广告主围绕b站进行的触达、种草、转化三类营销投入。

二、注册与登录

注册b站账号:如果还没有b站账号,需要先注册一个。

开通广告账户:访问b站广告投放平台,提交营业执照、身份证及行业相关资质进行审核,审核通过后方可投放。

登录广告后台:使用开通的广告账户登录b站三连推广广告后台。

三、广告计划与设置

明确广告目标:根据需求明确广告目标,如品牌曝光、产品销售等。

预算规划:根据目标和预期效果设定预算,并设置合理的日预算或总预算。

选择推广目的:在广告后台选择对应的推广目的,如应用推广、商品推广等。

设置计划名称与预算:计划名称无要求,不对外展示;计划预算根据需求设置,如点击日预算设置为1000元。

进入单元设置:

兴趣定向:包括视频关键词兴趣和视频分区兴趣两种数据类型,以标签形式提供,用于圈定广告受众。

粉丝关系:可以寻找相关性粉丝体量较大的up主,指定投向这些up主下的粉丝。

管理人群包:对目标用户群体通过内容标签属性进行定向,创建好后点击发布并返回到推广单元页面继续设置。

投放时间设置:设置广告期望投放的时间段,可到小时段。

四、出价与竞价

出价方式:

cpm:千次曝光竞价,5元起。

cpc:单次点击竞价,0.5元起。

ocpc:系统智能竞价,0.5元起(如落地页调起、店铺停留、app激活、app下载、app留存等)。在ocpc出价方式下,如符合赔付规则限制,且目标成本超过设定值的20%以上,可以享受超成本赔付。

ocpc阶段:

阶段1:cpc出价,一般建议先从0.5元设置,后续再调整优化。

阶段2:目标转化出价,设置您愿意为每次转化支付的目标价格。

五、创意设置

创意类型:分为程序化和自定义两种。自定义即自我选择设置,程序化是系统智能推荐。

创意形式:分为视频、gif动图、静态图三种,具体尺寸要求后台系统会有明确提示。

落地页:用户点击广告后跳转的第三方页面,可以是应用下载链接、ios的激活链接,或通过系统高能自建站制作的h5页面。

六、提交审核与投放

提交审核:创意页面设置好后点击保存按钮,即进入审核环节。审核周期一般2小时内,审核结果显示为“推广中”或“账户余额不足”即说明审核通过,可正常投放。

投放监控:审核通过后,系统将自动按设置的计划进行推广。广告主可在后台统计报告查看投放数据情况。

七、效果跟踪与优化

实时监控:使用b站提供的工具实时监控广告的表现,包括曝光量、点击率、转化率等关键指标。

数据分析:对投放数据进行深入分析,了解广告效果和用户反馈。

优化调整:根据数据反馈调整广告策略和素材,以提高广告效果。可以尝试a/b测试等方法来优化广告表现。

八、注意事项

广告内容规范:创意广告标题内容不能含有广告法所禁止的词汇,如“zui”、“第一”等。图片不能含有未经授权的人物肖像、盗用同行创意等。

数据回传:需要数据回传的可通过专业技术人员通过bilibili广告数据api对接文档对接回传。

投放策略调整:如果广告曝光量不足,可以尝试放宽人群定向设置或提高出价;如果希望精准定向目标人群,则要适当提高出价,特别是在节假日和电商节期间。

通过以上步骤和注意事项,广告主可以在bilibili三连推广投放平台上成功投放广告。有任何疑问,欢迎直接联系我们


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