品牌核心价值是什么？

品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。品牌核心价值是品牌的灵魂，它代表着品牌中心、且不具时间性的要素，是品牌资产的主体部分，它让消费者明确清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。

品牌核心价值具有以下三个显著特征：

排他性：如沃尔沃的“安全”、宝马的“驾驶的乐趣”、海尔的“真诚”、金利来的“男人的世界”等，都在以一种独特的、排他的方式诠释着品牌的核心价值。这些核心价值一旦确立，便不会轻易改变，并贯穿于品牌传播与营销活动的始终。

执行力：品牌核心价值必须是企业能够实现的，即企业的执行力与品牌核心价值的要求相匹配。如果企业不具备实现品牌核心价值的能力，那么这样的核心价值便失去了意义。

感染力：品牌核心价值必须能够感染消费者，触动消费者的内心，使其产生共鸣。这种感染力来自于品牌所传递的情感、价值观或生活方式等，能够激发消费者的购买欲望和忠诚度。

在构建品牌核心价值时，企业需要遵循以下原则：

以消费者为中心：品牌核心价值必须以满足消费者需求为出发点，深入了解消费者的心理和行为特点，从而构建出能够吸引和留住消费者的品牌核心价值。

独特性：品牌核心价值必须具有独特性，能够与其他品牌形成鲜明的区分。这种独特性可以体现在产品的功能、设计、服务等方面，也可以体现在品牌的文化、价值观等方面。

持续性：品牌核心价值是企业长期发展的基石，因此必须具有持续性。这意味着品牌核心价值应该能够随着市场的变化而不断进化和发展，但始终保持其核心的稳定性和一致性。

品牌核心价值是品牌成功的关键所在。一个清晰、独特、具有感染力的品牌核心价值能够吸引消费者的关注和喜爱，从而为企业带来持续的品牌价值和市场竞争力。