澳洲葡萄酒回归中国市场预期升温

国内媒体3月14日报道，前澳大利亚驻华大使芮捷锐（geoffrady）近日透露，澳大利亚葡萄酒有可能在今年重回中国市场，并继续适用原有的中澳自贸协定。

这是关于澳大利亚葡萄酒入华进展相对zui明确的一次发声。该消息zui早由中国轻工业联合会主管的《中国食品报》报道，报道称芮捷锐是在3月10日中国澳大利亚商会于北京主办的芮捷锐博士之夜上透露了该消息。芮捷锐表示，随着中澳之间更多交流互访的展开，澳大利亚葡萄酒管理局考虑后续会重开其在华的办公室，并进行大力推广。

21世纪经济报道记者了解到，中国澳大利亚商会将芮捷锐当日的发言内容发给了会员单位，但商会的官方渠道对外并未披露。记者联系了中国澳大利亚商会寻求确认，截至发稿未能获得回复。 

在行业内，对澳大利亚葡萄酒“回归”中国市场的预期已有升温。不止一位业内人士对21世纪经济报道记者表示，近期确实有听闻类似说法，有说法称可能上半年就能回归中国。不过一位xingyezhuanjia对记者指出，影响政策变化的动态因素很多，有待官方宣布。

澳大利亚曾经是中国进口葡萄酒第一大来源国。中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会数据显示，2019年中国从澳大利亚进口葡萄酒约14.76万千升，进口额8.6亿美元，按进口额算占中国市场的35%。此后2020年-2022年澳大利亚均跌出了葡萄酒进口来源国。根据澳方统计，去年澳大利亚对华葡萄酒出口额为1240万澳元（约人民币5711万元），相比2019年下滑超过95%。

在芮捷锐看来，澳大利亚是新世界国家中为数不多的既能保证葡萄酒数量、又有一定品质保障的产酒国。

酒业咨询人士、卓鹏战略咨询培训机构董事长田卓鹏对21世纪经济报道记者表示，澳洲葡萄酒在国内有品牌基础、消费基础和认知基础，如果能回归将会出现一轮反扑，和其他新世界葡萄酒之间会有更明显的竞争。

在澳大利亚葡萄酒“缺席”这几年，中国进口葡萄酒市场已有很大变化。由于消费场景受限，中国进口葡萄酒总量过去三年有所下降，但法国、智利、意大利葡萄酒的市场份额显著提升。

以法国为例，海关数据表明，2019年中国来自法国的葡萄酒进口额为6.9亿美元，占到进口总额的28%，去年，法国葡萄酒在进口总额中的占比已经涨到了进口葡萄酒市场的46%，高居第一。 按进口量算，智利2019年以来一直是中国葡萄酒第一大来源国。按进口额算，智利2019年在进口来源国中仅能排到第三，但去年已上升到第二，占比提升到23%。

天鹅庄董事长李卫也认为，过去三年来中国市场也有了变化，葡萄酒消费者的消费习惯也有所改变。天鹅庄曾是澳大利亚第三大对华葡萄酒出口商。

深圳市红丰酒业有限公司总经理、西北农林科技大学葡萄学院客座教授王德惠认为，即便真能回归，澳大利亚葡萄酒要面临的市场环境和以前也是不一样的：在政策导向下，国产葡萄酒处在崛起周期，进口葡萄酒面临的经营压力要比以往大。

“一方面国产葡萄酒特别是宁夏、烟台等产区这两年明显在发力，进口葡萄酒可能会失去进一步向市场下沉的机遇。另一方面，酒商关注并尝试推国产葡萄酒品牌正在成为共识，国产葡萄酒的品质逐渐开始得到酒商认同，目前葡萄酒其实还处于卖方市场，消费端受引导推荐性是很强的，因此这一趋势更利好国产葡萄酒。”王德惠对21世纪经济报道记者分析。

中guojiu业协会葡萄酒分会秘书长火兴三此前就表示，葡萄酒作为乡村振兴战略的重要抓手，在地方政府的支持鼓励下，未来产区概念和品牌将进一步强化，国内葡萄酒产区的品牌效应将进一步放大。

然而对于澳大利亚葡萄酒产业而言，中国这样大的消费市场很难替代。2019年，中国成为澳大利亚第一大葡萄酒出口国，出口额达到12.8亿澳元（约人民币59亿元），比澳大利亚向美国、英国、加拿大、新加坡、日本等国出口的葡萄酒总额还多。 

李卫认为，澳洲葡萄酒商现在就要开始做好准备，积极进行产品策划，这样机会来临时才能在第一时间抓住。

包括葡萄酒企业在内，近期澳大利亚商界高层都在密集拜访或计划拜访中国相关方。此前在2月下旬，澳大利亚富邑葡萄酒集团奔富董事总、奔富大中华区销售总经理吴明峰一行就到访了中guojiu业协会。

即将于3月下旬举行的博鳌论坛也将为两国商界人士会谈提供契机。3月14日，澳大利亚驻华大使傅关汉就澳方参与今年博鳌论坛与博鳌亚洲论坛秘书长李保东进行了会面。