小红书搜索推广介绍篇【建议收藏】

小红书日均搜索量达到3亿次，每天来到平台的用户超过60%都会使用搜索。搜索7次以上的dau1400万，首次打开小红书即用搜索的dau2000万。

小红书搜索广告展示在哪？
用户在小红书搜索框输入感兴趣的搜索词，广告系统会拆分识别出有价值的商业词汇，向用户展示相关内容，展示的广告内容中带有“赞助”的字样，如下图。

小红书搜索广告位置展示规则？
搜索广告出现在社区搜索结果页的2/3+xn(n在7-13间浮动)依次递增，x=1、2、3……..。
举例：
推广位首位：自然排序第2/3位;
推广位第二位：自然排序第9-16位间浮动
推广位第三位:自然排序16-29位间浮动

什么样的推广可以展现在自然排序第2位?
推广素材为强相关优质物料，优先展现到自然排序第2位，若同一刷中有多个优质素材，则由ecpm判断展示哪个推广内容。非3分素材展现在自然排序第3位，自然排序第2/3位不会同时出现推广内容。

搜索广告怎么计费？
按效果计费，根据品牌选择的投放方式，只有当用户看到推广内容后产生反馈果(点击、转化)后收取费用，无效果不收费优化推广效果，是平台和品牌的共同目标。
cpc竞价广告排名曝光影响因素：

点击价格变化原理：

搜索投放如何选择标的、成本控制方式？

小红书搜索推广链路参考（下方图片来源于小红书官方）
1、私信咨询

2、表单提交

备注：也可以直接在笔记详情页，设置cta入口，用户点击时直接引导输入电话号码，无需再次跳转其他落地页。
3、闭环商品

4、种草直达（商品页访问/商品成单）

5、种草（产品笔记点击、互动）