本文由湖南(第三方调查)源点调研编辑发布
产品铺货率调查可以按照以下步骤开展:
确定调查目的及意义:明确调查的目的,例如了解产品在目标市场的覆盖情况、评估市场渗透能力等。
确定调查内容:根据调查目的,确定需要调查的具体内容,例如产品的陈列情况、销售情况、库存情况等。
设计调查方案:根据调查内容,设计详细的调查方案,包括调查时间、调查区域、样本量、抽样方法等。
确定调查人员:选择合适的调查人员,可以是公司内部员工,也可以是第三方市场调查公司。确保调查人员具备必要的调查技能和经验。
培训调查人员:对调查人员进行必要的培训,让他们了解调查的目的、内容、方法、注意事项等,以确保调查结果的准确性和可靠性。
开展实地调查:按照调查方案,组织调查人员开展实地调查。在调查过程中,要注意记录货架上的品项、冰箱陈列情况、宣传物料等信息,并拍摄门店门头照、全景照、店内饮料陈列等照片。
数据整理与分析:对收集到的数据进行整理和分析,计算铺货率的数量指数和加权指数,评估产品在目标市场的覆盖情况和市场渗透能力。
撰写调查报告:根据数据分析结果,撰写详细的调查报告,包括调查目的、调查内容、调查方法、调查结果、结论和建议等。
在调查过程中,需要注意以下几点:
确保样本的代表性:在抽样时,要注意样本的代表性,尽可能覆盖目标市场的各个区域和渠道。
保证数据的真实性:在调查过程中,要确保数据的真实性,避免数据造假或虚报现象。
及时处理问题:在调查过程中,如果遇到问题或疑问,要及时与调查人员沟通,并妥善处理。
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