快手信息流推广形式、推广费 用、推广案例

作为国内领先的短视频平台，快手以其每日平均2.65亿活跃用户和超过4.8亿的总用户基数，成为广告推广的理想选择。本文将深入探讨快手信息流的独特推广形式、计价方式以及成功的推广案例。

一、快手广告的呈现形式

1. 封面引导点击：在用户的发现页中，快手短视频以封面形式呈现，不自动播放，封面内容需吸引用户点击。点击后，用户将进入视频页，视频底部的按钮可直接链接至广告主页面。

2. 大屏模式沉浸式体验：用户可在设置中选择此模式，广告将以沉浸式视频形式呈现，类似于抖音。用户在浏览时点击即可转跳至广告主页面。

二、快手广告投放的计价方式

快手提供CPC、CPV、OCPC三种计费模型，以满足不同广告主的需求：

1. CPC单次点击成本：这是Zui普遍的竞价方式，适用于各类广告。出价越高，广告位置越前，获取的高质量广告资源越多。安卓平台起价为0.1元，iOS平台为0.2元，视频播放开始即计费一次。

2. CPV单次曝光成本：适用于品牌推广，广告曝光一次所需费用。安卓平台起价为0.15元，iOS平台为0.3元，视频播放超过3秒即计费一次。

3. OCPC目标转化成本竞价：与CPC/CPV相对应，但允许平均点击成本尽量达到预期目标值，适合希望获取大量转化效果数据的广告主。

三、快手信息流双11大促案例

面对双11期间信息爆炸，普通信息流样式的转化效果受限，快手磁力引擎信息流PEC以“券样式”激发用户购买敏感度，迅速传递商家重要信息，解决广告主面临的问题。以下是两个成功案例：

总结

在这场大促流量博弈中，信息流PEC以“券”形式打破了传统，消费壁垒迎刃而解，帮助商家成功解锁了新的生意增量。