APP广告变现收益核心:广告填充率
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- 更新时间
- 2025-02-26 18:18
广告填充率影响并决定着媒体的终收益,是一项非常关键的指标,根据多年积累的app变现经验,为开发者们总结影响填充率的因素及提升填充率的方法。
什么是广告填充汇率?
广告填充率是指在一段时间内广告展示数(或称广告曝光数)与广告展示机会数(或称广告请求数)的比率。
公式为:广告填充率 = 广告展示数/广告展示机会数*
例:如果媒体某一广告位某一时段被触发了 10,000 次,也即能提供 10,000 的广告量,但其中有 100次并未成功展示广告,那么该媒体的填充率为(10,000-100)/10,000,即 99%。
二
广告填充率低的原因
1、供求数量不对等
媒体的广告请求(供)和广告主的广告需求(需)由于广告匹配度的影响,再加上广告类别的限制,会导致广告填充率不足;反之,如果媒体对接的广告主数量充足、渠道预算越大,填充率就会越高。
建议:
app开发者要避免只对接单一的广告渠道,渠道的单一性容易造成依赖性过高,容易出现广告主因业务影响调整预算而导致app广告变现业务受到影响.
app开发者除了可以对接第三方广告平台,还可以考虑对接一家聚合广告服务商,多家广告联盟的广告:优量汇、穿山甲、快手、谷歌等,减少对接成本。
2、广告要求限制过多
媒体对广告内容、素材尺寸、文件格式、文件大小等限制越多,会使得符合媒体要求的广告主创意过少,影响到填充率。
建议:
媒体可以依照市场通用标准设计素材尺寸等,可放开部分广告限制,比如支持更多广告文件格式。在不影响展示效果的情况下,配置一些和市场需求设计的常见的广告位尺寸,以便更有利于提升填充率。