2024年CTE上海玩具展10月盛大举行千家展商同台竞技

近年来，玩具与ip结合总能激发巨大潜能，品牌ip与泛娱乐融合产生的势能更令人充满想象。

放眼国际，变形金刚、芭比等拥有数十年历史的玩具，在不断焕新的ip生态加持下，至今仍展现出强劲生命力。

，在“自造”ip方面，潮玩领域先行一步。中国玩协全媒体中心观察到，对于ip的长效挖掘，业内达成了一个广泛的共识——有内容支撑的ip能走得更远更好，且头部企业的“自造”ip之路也都有“打组合拳”的共性，但同时，他们的策略和布局又各具特色。

做乐园、做游戏，强化体验

作为形象ip，泡泡玛特在多个渠道补强内容，持续讲ip“新故事”，与用户的生活和情感建立深度连接。

在城市乐园方面，泡泡玛特的核心诉求是把ip做深做厚，增强既有用户粘性的同时，吸引更广泛的人群。泡泡玛特曾表示，“我们在全方位地为ip创造轻内容，让它们动起来产生跟消费者之间的连接，往深一点说我们希望未来乐园的内容能力能够反哺到ip。”

近期，泡泡玛特宣布进军游戏领域。自研手游《梦想家园》已正式开启全渠道预约，这是一款潮玩题材的“模拟经营+派对玩法”的游戏。skullpanda、molly、dimoo等ip都将出现在游戏中。据悉，游戏业务未来有望和城市乐园相结合，对ip的塑造起到辅助作用。

还有一点，去年，泡泡玛特在抖音的打法有很多可取之处。不同于一般品牌把所有sku放在一个直播间的做法，泡泡玛特给不同ip开设单独账号，运营更加精细化。且每个直播间的风格、策略、玩法差异明显，大程度彰显、塑造ip的独特性。

不久前，52toys创始人兼ceo陈威分享，于2016年推出的原创变形机甲系列“猛兽匣”（英文名为beastbox）正式从专注于产品研发的1.0时代，迈入“玩具+ip”的2.0时代，开始构建以ip为核心的生态圈层。

构建ip生态，需要充盈ip“血肉”，52toys的做法是将小说作为其自有ip生态的环。

去年12月，52toys签约百花文学奖获得者王诺诺，共创国内首部玩具ip小说。陈威表示，小说和漫画会在今年推出，未来三年陆续推出动画和大电影。

3月23日，52toys北京朝阳大悦城店开业，猛兽匣多功能销售模块在该店正式投入使用。该模块集产品陈列、产品介绍和用户互动三大功能于一体，增强大众对猛兽匣的兴趣，让消费者进一步体验产品带来的乐趣。

做国风、四步走，捏合圈层

机甲动漫在美国、日本早已成为一种文化，在中国，随着二次元文化的崛起，机甲文化受到众多玩家的喜爱，但一直缺乏既能承载中国传统文化，又能引发玩家情感共鸣的ip。

摩动核瞄准国风机甲细分赛道，以此切入迅速填补市场空白，并进行全产业链布局，围绕ip构建内容、互动娱乐、ip主线模型玩具、ip衍生周边四个商业板块，形成商业化闭环。

例如推出国风玄幻机甲动漫《星甲魂将传》、打造ip的q版手办等。该品牌创始人王东东说，“我们要针对不同的细分领域，打造出用户喜欢的内容，将来我会把它捏合，逐渐形成几个圈层，再把它提起来，变成我们中国自己的机甲宇宙。”

对玩具企业而言，相较于外部ip合作带来的产品同质化等问题，打造原创ip是更加“长期主义”的做法，构建自有ip生态或将成为行业下一个发展趋势。迪士尼、万代等国际ip帝国珠玉在前，本土玩具企业正在奋勇直追。

身处百花齐放的“自造”ip快速发展阶段，我们可以做的就是注重打磨ip品质、充实ip的精神内核、挖掘ip的长效生命力，迎接必将到来的大浪淘沙阶段，打造有中国特色的成熟的ip运营体系。