1、小红书视频流介绍

小红书广告投放视频流是一种全新的广告形式，通过将视频笔记投放到单列的视频流场景中，帮助客户实现营销目标。这种广告类型在聚光平台上首次引入，为广告主提供了更多的营销机会。

产品的亮点包括以下几个方面：首先，视频流提供了一个全新的广告投放场景，为追求效果的客户提供了蓝海流量池，能够提高视频笔记的曝光量。其次，视频流的转化链路更加高效，展示笔记内容的同时实现全屏播放，给用户带来沉浸式体验，提高转化效率。
视频流适用于以下类型的客户：首先是那些需要考核站内效果转化的客户，比如电商客户需要考核roi以及收集私信/表单的线索客户。其次是在小红书站内投放遇到拿量瓶颈，需要提高拿量能力的客户。zui后是那些已经发布了较多视频笔记或者拥有大量视频素材库存可用于投放的客户。

2、产品能力详解

（1）「视频流」广告类型支持的搭建方式

营销诉求	推广标的	推广目标	出价方式	成本控制方式	出价点	自动赔付能力	定向能力	营销组件	广告资源位
产品种草	视频笔记	互动量	自动出价	自动控制	/	无	通投智能定向定向基础筛选	无组件商品组件私信组件表单组件	从「推荐页」点任意视频笔记，进入到的上下滑视频页面
				互动成本控制	元/个互动	有
客资收集	视频笔记	表单提交量	自动出价	自动控制	/	无	通投智能定向定向基础筛选	私信组件表单组件
				表单提交成本控制	元/次表单提交	有
		私信咨询量		自动控制	/	无
				私信咨询成本控制	元/次私信咨询	有
		私信开口量		私信开口控制	元/次私信咨询	有
商品销量	视频笔记	商品访客量	自动出价	自动控制	/	无	通投智能定向定向基础筛选	商品组件
				访客成本控制	元/个访客	有
		商品成单量		自动控制	/	无
		roi		roi控制	目标roi	有
				自动控制	/	/
直播推广（内测中）	视频笔记	有效观看量	自动出价	自动控制	/	/	通投智能定向定向基础筛选	直播间推广链接

（2）在小红书广告投放中，「视频流」广告类型的跳转链路如下：用户在推荐页双列中点击视频笔记，然后会进入单列视频流页面。在该页面上下刷视频，直到刷到带有广告或赞助标识的广告。用户可以点击广告上的营销组件、头像等，进入对应的落地页、私信、主页或商详页等页面。这个跳转链路设计简洁高效，能够引导用户快速进入广告主的目标页面。

（3）关于「视频流」广告类型的数据说明如下：

- 计费方式：视频流采用曝光计费的方式。

-小红书广告投放的数据指标与其他广告形式保持一致，在聚光平台的自定义列中有相应的说明。具体指标说明如下：

  -「观看视频5s」：当用户观看视频至少5秒时，算作一个点击。

  -「曝光1次」：当广告出现在用户视野中一次时，算作一个展现量。

  -「互动指标」：与信息流、搜索和全站智投的互动指标保持一致。

这些数据指标可以帮助广告主更好地评估广告投放效果，并进行数据分析和优化。