快手广告投放学习期：如何获取足够的转化数据以实现平稳投放？

一、什么是学习期？

1.学习期的含义

对于以转化为目标的广告组，过审后刚开始进行快手广告投放时，系统需要获取一定量的转化数据、建立对目标用户更准确地认知，这个探索阶段即为“学习阶段”

广告组进入学习期的判断标准:

广告组过审、且广告组下>=1个创意过审

广告组所属的计划处于开启状态、广告组处于开启状态、广告组下过审的创意也处于开启状态.以上d2同时满足时，广告组才进入[学习期]

2.为什么有学习期这个阶段?

广告组创建过审刚开始投放时，系统获取的转化数据少，无法全面准确地在大量用户中，识别目标转化用户，平稳投放。为了获取必要的转化数据，快手广告投放系统会在大量用户中进行投放探索。

若收集到足够的转化数据，则探索成功，该广告组大概率可以平稳投放，带来更多满足成本要求的转化。

若无法收集到足够的转化数据，则探索失败，该广告组从概率上较难获取更多转化。

3.学习期的三个状态

需注意 :一个unit的生命周期里，只有一次学习阶段，以[学习期结束]或[学习期失败]作为终结状态，具体逻辑见下图

二、学习期状态的判定规则

按照不同的计费方式、优化目标，学习期的判定状态不同。

支持的计费方式:ocpc/ocpm

新增支持3个优化目标:7日roi、付费次数、激活付费( 直播场景)

在学习期内应该怎样做?

1.按需使用智能工具

1)加速探索

产品介绍:当广告组处于学习期内，使用加速探索]可以短期提价，加速曝光，让广告得到更充分的探索。

适用场景:

广告难以度过学习期：可以使用“加速探索”设置探索预算，短期内系统激进提价帮助花完预算，获得转化。同时也可搭配“加速投放”使用

创意无曝光：使用“加速探索”，可搭配“程序化创意”共同使用

想短期内迅速起量，人力有限时。无需短期内大量新建计划、创意，一键“加速探索”

适用场景-投放建议:

( 2)辅助探索

产品介绍:在学习期阶段，选择可以参考的广告组，参考计划的定向能力，为新创意冷启动提供指导，同时也为一线广告账户优化提供抓

手。

适用场景:不知道哪种定向更好跑量。

2.避免负向操作

不要频繁或大幅修改定回、出价、创意，频整修各项没置，会影响模型学习的效果和时间，成本和跑量双果也会变得不得定，建议提前进行合理的设置，设置后就不要频繁调整，给予耐心，当然这里也不是说完全不用调整，只是次数需要控制，充分感知一下广告组跑量和成本的表现趋势。

参考回流预估工具，持续投放。学习期短期内计费出现超成本的现象，可能是转化还未完全回流，但从回流的均匀程度来看，广告主拉长时间应该不会造成高额超成本问题，建议拉长周期投放，使模型学习充分不间断。

3.保持良好的素材上新节奏

一句话:多投新素材，减少重复素材、衰退素材、低质素材的使用，同一素材尽可能减少关联创意数

四、学习期和冷启动有什么区别 ?