今日头条广告|今日头条广告投放管理规范

今日头条——广告投放管理规范

一、目的

为保护广大广告主和北京巨量引擎网络技术有限公司及关联公司（以下统称为“巨量引擎”）的合法权益，鼓励巨量引擎广告主合法经营、健康有序竞争并切实维护巨量引擎品牌形象，同时为保护互联网用户的合法权益以及企业的合法利益，特修订本管理规范。

二、适用范围

1.产品范围

巨量引擎相关产品，包括但不限于标注名称为“今日头条”、“抖音”、“西瓜视频”、“抖音火山版”、”懂车帝”、“穿山甲”等移动客户端应用程序或网络平台，以下统称为“巨量引擎产品”。巨量引擎有权对上述产品名称单方调整（包括但不限于更名、新增等），产品名称调整不影响本规范的效力及执行。

2.广告主范围

所有在巨量引擎进行数据推广和广告投放的广告主，包括与巨量引擎直接签约的广告主（简称“直签广告主”）及通过代理商在巨量引擎投放广告的广告主（简称“非直签广告主”）。

三、名词解释

1.广告主

指通过巨量引擎或巨量引擎广告投放平台（简称"ad"系统）或巨量引擎程序化投放管理平台（简称“adx平台”）在巨量引擎产品发布广告信息或活动信息的自然人、法人和其他组织，又称为客户，通常以“营业执照”、“身份证”等作为认定标准。

2.客户关联

若广告主之间存在以下关系或在与巨量引擎签署的数据推广协议或相关协议下享受同等权利义务且向巨量引擎承担连带责任的客户，将认定为同一个客户，也称同一个广告主。

3.广告主开户

指广告主在巨量引擎ad系统或adx平台或其他使用ad系统账号的系统/平台按照系统/平台提示和要求完成广告账户（简称“ad账户”）建立的过程。

4.全部ad账户

指广告主在ad系统中建立的所有可用于广告投放的账户，包括使用ad账户在ad系统之外的其他平台（例如adx平台）开展广告投放活动的账户。

5.违规ad账户

指广告主违规投放时使用的ad账户。

6.账户现金余额

指广告主ad账户中存放的可用于广告投放的现金余额。

7.广告主优惠

指巨量引擎根据平台相关政策给予广告主的可用于广告投放的赠款（含已核算未发放、已发放未使用或未使用完毕的尚在有效期内的赠款）。

8.广告资源

在本规范中指巨量引擎所有或所运营的标准广告资源及非标准广告资源。

四、基本规则

五、违规行为的分类及描述

违规行为指广告主在与巨量引擎进行数据推广和广告投放合作过程中违反国家法律法规规定、合作协议约定、本管理规范的行为（包括但不限于1-2规定情形），根据违规形式和违规手段，广告主的违规行为分为“合作行为违规”和“推广行为违规”。