巨量信息流广告到底应该如何去调价?四种情况一一解读
- 供应商
- 广州点赞传媒科技有限公司
- 认证
- 联系电话
- 15999978951
- 手机号
- 15999978951
- 总监
- 庄大宝
- 所在地
- 广州市黄埔区萝岗街道锐丰中心3栋
- 更新时间
- 2024-08-31 09:00
做过巨量信息流的朋友,你是否也遇到过以下几种情况?
出价低但是成本高?
出价低成本也很低?
出价高但是成本低?
出价高同时成本也高?
是不是乍一看会很晕?但是仔细回想,在信息流投放中你肯定或多或少的遇到过这些情况。
今天这篇文章我就来根据这四种不同的情况来一一讲解,遇到不同的情况应该什么时候降成本、什么时候放量?
话不多说,我们直接上内容!
在进行账户调价之前,我们首先要有一个预期成本,以下内容中我们假如预期成本是100,当实际出价和成本在不同的情况下应该如何操作。
第一种——出价低(80),成本高(150)
这种情况我建议先提价,由于出价低,就会导致广告的竞争力比较差,也会导致成本比较高。
所以第一步一定要先把消费提起来,哪怕出价和成本高一些,不要没消费又不肯提高出价。
但前提是素材的质量一定要好,不能全是搬运抄袭的素材去硬拼出价。
现在的巨量刚开始跑,一定要先稍微高一些的出价,预期成本100的话,可以出价到105、110左右。
第二种——出价低(80),成本低(80)
如果是实际成本低于预期成本,并且此时的出价相对来说也并不高,符合自己的预期量级,可以暂时不做价格调整。
如果想要提消费,可以在原广告直接提价,同时上新提价补量,要尽快抢量。
第三种——出价高(120),成本高(150)
成本高于预期的,此时出价也比较高,每出5-10个转化,降价10%-20%左右,降价幅度要逐步递减,一天zui多调整两次降价;在流量没有明显减少的情况下持续上述操作。要避免大幅度的降价导致流量断崖式下跌。若还是成本高,就要暂停投放,建议直接新建广告。
如果一天没有5个转化,无法降价,那么就需要先去跑量,要么就增加素材,要么就调整转化目标。
第四种——出价高(120),成本低(80)
实际成本符合预期成本,但是实际出价比较高,说明后端转化率非常好。
如果这时候持续高价跑量,成本可能会慢慢升高,靠近出价。此时在得到20个转化,成功度过学习期后每出5-10单,降价5%-10%左右,在流量没有明显减少的情况下持续上述操作,直到降低到符合自己的预期成本出价。
降价后要去观察分时报告,如果降价5%后,发现广告跑量慢了,消费少了,这时我们能就要及时回调出价。
以上就是调整出价的四种情况与具体操作方法,我们可以根据自己账户不同的情况,有针对性的进行调整操作。
但是所有的前提一定是先跑量,不论是通过稳定成本,还是自动出价,一定要先让账户有量,再去进行相应的调整。
展开全文