商家为什么需要在抖音、视频号、快|手报白？

商家为什么需要在douyin、视频hao、kuaishou报白？

部分小伙伴在刚开始着手douyin、视频hao、或kuaishou这些平台开设自己的小店进行直播卖货时，可能都曾听说过要报白这个事情，那么作为刚开始接触的新手来说无疑是疑惑的，这个报白到底是个啥东西？那么本文在这里整体跟大家分享一下。

（一）报白的作用

首先报白的意思就是申请加入白名单的意思，比如视频hao的报白，其实就是给自己的视频hao小店开通带货资质的申请，然后就可以给小店上架产品且正常经营了，后面也就不会被提示相关平台的规则限制或处罚封店等这些烦人的琐事，而且有些刚开始连上架都不给上，而且有些报白后在流量活动这块也会获得相应的扶持，所以对于新商家来说还是很友好的。

当然就算报白后也是要遵守平台相关规则合法经营，只不过是提交了相关资质证明的小店进行售卖而已，相对来说也会存在违规放宽一些，但并不是代表可以为所欲为。

（二）报白路径选择

那么意味着是不是所有的商家都需要进行报白直播卖货？其实也并不是这样，这里的报白主要体现是针对一些“特殊类目”商品无法上架带货时的处理方法，比如水果类产品、珠宝玉石、酒类、数码产品、汽车用品等这些行业类目，因为这些类目是没有直接开放的，所以就需要进行特殊类目的报白。其他的类目基本是可以不用报白的，但也会存在部分产品需要进行报白，比如服饰类的女士内衣丝袜等。还有一些特殊情况的报白，常见于大商家以及潜力商家，需要签订年框的报白，然后充钱让广告费达标就完事了。

ok，那么作为新手商家如何在douyin、视频hao、kuaishou进行报白呢？这里有3个类型报白方式可以选择，即分别是基地报白、fuwushang报白、自己动手报白

（1）基地报白

即可以找基地相关的工作人员来协助报白，因为基地的工作人员有相关的专业知识所以是能提交各种资质证明的优势，可代替商家小店入驻报白的操作，而且通过率相对来说也会更高，比如珠宝类商家就比较适合基地类的报白，尤其是较高zhiming度，有一定规模性的。

（2）自己动手报白

这个在自己想要的报白平台填写相关申请提交即可，比如douyin、视频hao、kuaishou都是一样的操作，以及对应的相关资质要求都有详细说明，总体而言资料筹备和提交都不难，但是唯一的缺点就是报白通过率会比较低。

这里认识的其中部分品牌商家在自行报白时都反馈不通过的情况，包括需要第三方平台店铺的数据和团队直播经验的相关要求证明等，而且这个第三方店铺用普通的淘宝店或拼多多店铺都是不可以的，包括对第三方店铺评分、销量都是有一定的硬性要求。

（3）fuwushang报白

这个很简单理解，就是花钱寻找fuwushang来给自己解决在报白时遇到的一系列各种让人头大的相关专业知识和资质材料筹备以及报白是否成功通过等效率问题，比如上面说的可以基地报白，但是并不适合每个类目或每个商家，比如中小商家在报白中寻找基地进行操作可能不太合适。所以寻找fuwushang简单而言也就是花钱买时间，快速入驻报白，快速投入到市场份额的抢占策略里面而已。

（三）报白基本流程

下面是报白的基本流程，至于douyin报白，kuaishou报白的操作流程都是一样的，所以也就不必一一列举，在这里用目前较为受欢迎的视频hao小店报白的相关要点进行陈述。

1、首先在自己的视频hao助手后台里找到【申请特殊类目带货资质申请】，然后点击

【申请指引】，就可以查阅自己需要报白的产品类别里面对应的相关资料准备。

比如材料准备是否需要：[品牌信息]、[报备函]、[实体店铺经营证明]、[以往经营平台的帐hao信息]、[以往经营平台的资质证明材料]、[以往经营平台的带货口碑]、[以往经营平台的带货流水]等等。

2、包括自己的品牌否已经在官方的邀约名单里都可以自行查阅，不过这里需要注意的是，若没有在官方的邀约名单中查找到自己品牌，那么是需要先去填写问卷，等待官方审查后就会自动更新到邀约名单里，然后再去执行相关的报白流程就可以了。

3、还有一个就是关于报白保证金的缴纳，不同类目的保证金要求也是不一样的，比如这里列举的是珠宝小店的报白，当中的银饰钻石和翡翠和田玉以及彩宝黄金所需缴纳的保证金都是不一样的。

4、当准备好了上面的官方要求材料后，就可以在原来的页面提交申请审核了，一般7天内就可以知道是否审核通过，若没消息或通过不了的，通常也会提示不通过的原因，进行调整对应的材料内容，然后重新提交即可，若还是屡次更改后还是不通过的，也不想再花费没必要的时间去折腾，那么该找救兵就找救兵吧