巨量千川直播广告计划还没跑起来就衰退了怎么办？

刚上的计划还没来得及嘚瑟，就衰退了！

前天提交审核

昨天过审、上线开始投放

第二天早上看稍微有点起色，到下午就突然暴毙了

这是不是你的崩溃日常？

计划衰退的原因

每一个计划投放出去之后都会有一个生命周期巨量千川计划衰退原因主要有：

1、计划模型生命周期衰退

计划模型生命周期衰减，代表系统探索范围越来越小，展现、消费、点击进而就会越来越小，流量越来越精准，点击率会升高。

2、创意生命周期衰退

计划创意生命周期衰减，系统探索的范围越来越宽泛，流量质量低，或意向客户对创意的兴趣度下降，频控增加。

3、其他原因

①商品页面使用时间太久，大部分意向客户已经看过此商品，系统也会有频控

②新建类似计划抢流量，一模-一样的计划会互相竞争分摊流量

 其实无论是计划衰退还是创意生命周期衰退，都符合巨量千川的赛马机制和饱和机制。

什么是赛马机制？

同时放出一批马，让这些马自由奔驰，其中终跑到正确轨道的就是需要的良马。

千川计划和素材都符合这一规律 ，需要通过大量的素材和计划进行基建，才能够保证账户有所消耗，没有足够多的基建是不足以测出产品的实际效果的。

什么是饱和机制？

当一个素材模板火了，变成了爆款素材模板，肯定会引起同行的模仿，大家都用这个模板来抢类似的人群，同质化严重，那么这个素材逐渐的就没有那么多量了，用户也不会再对这个内容感兴趣，那素材自然就衰退了。

以上我们分析了巨量千川计划衰退的产生原因，接下来给大家详细分析计划模型衰退和创意生命周期衰退的主要表现和优化方法。

计划模型衰退

计划模型衰退的主要表现为：

计划的展点消、转化量连续下降，点击率升高，均价/千次展现消费有其中一项升高，转化成本正常或升高，代表着计划模型生命周期衰减。

例如这组数据：

解决方案

这种情况是因为原本的流量范围变小，流量不够用了，所以此时需要更多的流量进来，可以放宽定向、或者打开智能拓量，系统会自动探索流量。

如果智能拓量不行，就复制之前的老计划从新开始跑，不用担心是不是一模一样，即便一样，也会因为用户不同的反馈探索到不同的人群。

创意生命周期衰退

创意生命周期衰退的主要表现为：

展点消正常或上升，点击率下降，均价/千次展现消费有其一降低，成本升高，代表计划创意生命周期衰减。

例如这组数据：

解决方案

这种情况我们可以理解为流量过于宽泛了，此时可以适当收紧流量，比如：删掉一点不精准的标签。

添加精准标签或者在创意上添加硬广，规避掉一些泛流量。同时降低价格，或者复制计划、新建计划重新建模投放。

另外，页面使用时间太长，承载能力变弱，也会导致转化能力变差，建议一个月更换一次页面，但如果你的转化正常也可以不换。

另外给大家分享两个避免创意生命周期衰退的办法，也是我自己经常用的技巧：

1、探索更多不同的人群池，不会因为人群过窄很快探索完了提前衰退。那我们在投放上就要不同类型的计划配合投放，不同的定向、人群包、创意分类等等。

2、在裂变素材的时候，主要是更换开头并前置核心卖点，也就是前半部分给用户新的内容勾子，后半部分依然是保持痛点输出，保证转化效果。

计划衰退是必然的，随着平台竞争越来越大，计划衰退的速度只会越来越快，优化师只能通过不同的优化手段来延迟衰退速度，同时不断上新才能保证账户流量不断层。

总的来说，当我们通过数据变化预知到计划衰退的时候，可以适当操作，比如更换计划中的某些素材，提升出价等，增加计划的展现量，进行提量的操作。

但是我们的更应该做的就是新建其他计划，并且要随时准备替补，要在计划彻底衰退之前就进行替补，保证账户效果的稳定性。