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探索儿童市场，思念一直在路上

 

尽管这是思念食品次提出开辟母婴渠道，但其实，思念一直在采用各种方法开辟儿童市场。早在2013年，思念食品就“捡漏”赞助了当时红遍大江南北的亲子综艺节目《爸爸去哪儿》，借助在其中的露脸，思念灌汤水饺、奶黄包、猪猪包等卡通面点深入人心。据媒体报道，《爸爸去哪儿》播出后，不少家长去超市点名购买出现在节目中的猪猪包等产品。思念食品在儿童食品上尝到了甜头。 △图片来源：网络之后，思念食品持续加码儿童市场。2015年11月份，思念食品与迪士尼合作，推出小熊维尼奶黄包、米奇豆沙包和米妮奶黄包等儿童产品，并和迪士尼签下了该产品领域排他性的授权协议。2016年，思念食品又推出了全新的儿童系列产品，包含水饺和云吞等产品，在外皮上，以菠菜汁等果蔬汁和面打造彩色外皮，更受儿童青睐；在馅料上，选用鳕鱼、虾仁、海苔等高端食材，更好地为处于成长期的儿童提供营养，让产品更有卖点。随后，思念食品与湖南卫视金鹰卡通频道合作，扩大儿童系列产品在目标消费群体中的影响力。 △图片来源：网络尽管在部分业内人士看来，思念在儿童市场上的动作，有的效果并不如预期，但是，不可否认的是，思念食品对于这个市场的关注度一直不曾减弱。此次，思念食品选择与“汪汪队立大功”合作，既继承了与迪士尼合作的经验，又更加贴近儿童消费群体。迪士尼是一个相对比较老化的动漫形象，而汪汪队则正是当下儿童们喜欢的动画形象，对儿童的吸引力更大。