新手必看！「小红书聚光」保姆级入门教程

为了帮助初学者快速了解小红书聚光平台的投放基础知识，上一期我们全面介绍了聚光平台的能力模块。

本期，我们将延续上一期的内容，详细拆解小红书聚光平台的投放步骤，以便帮助商家轻松进入小红书。

小红书聚光平台是一个全方位的营销投放平台，它整合了搜索和浏览两个重要的用户决策场景，满足了客户在“产品推广、市场占有、电商推广、潜在客户收集”等多样化营销需求方面的要求。该平台通过智能化的营销投放和管理，实现了全面的增长和效益提升。

聚光平台三大投放步骤

step1:制定投放计划

1、选择营销诉求

产品种草：

吸引您的目标受众产生购买欲望，或增加其使用产品或服务的兴趣

抢占赛道：
快速提升产品/品牌在某一赛道/场景下的影响力，抢占/强化用户心智

电商推广：
吸引您的目标受众进入店铺或直播间，提升商品成交量

客资收集：

吸引您的目标受众提交销售线索或发起私信咨询

2、设置投放计划的基本信息

step2: 设置投放单元

快捷创建投放流程小 tips

功能一：批量添加笔记

支持直接复制excel中笔记id进行批量搜索和添加，需要推广多篇笔记时可批量操作，降低操作成本，节省大量时间

功能二：定向包

支持将常用的定向信息作为模板保存，以便后续复用

新增定向包管理工具，支持客户对账号内的定向包进行统一管理和维护

step3: 匹配优质创意

1、投放资质

绑定创意涉及到的行业和产品资质

2、智能创意

封面优选：系统使用优选算法挑选图片作为笔记封面备选，zui终展示点击率zui高的封面图片，优选后笔记点击率预计提升 15% 左右

标题优选：系统根据笔记内容自动生成高质量候选笔记标题，干人干面展示点击率zui高标题作为双列封面标题，其余入口笔记标题不变，开启功能后点击率预计提升8%

3、转化组件

为您的创意挂接转化组件，吸引用户产生行动转化

4、创意预览

创意中心笔记快捷投放小 tips：

创意中心-商业内容管理页面增加一键投放快捷入口，支持客户先选择笔记后快速搭建计划

利用【笔记赛马】模式，测试不同笔记在相同策略下的投放效果，客户只需要新建1次，无需重复进行计划和层级的投放设置

利用【常规投放】模式，测试相同笔记在不同策略下的投放效果，客户微调策略变量即可快速完成新建，无需重复操作配置相同的模块