多家民营医院耗巨资竞价搜索排名 “网络医托儿”乱象丛生

有媒体报道：上海某男科医院2014年11月的账户竞价报表显示，该医院11月份在某搜索引擎上总消费408759.72元，该笔消费带来的到诊人数为91人，到院成本高达4491.87元/人。

在北京，一家民营医院每月向百度支付的推广费用就有数百万元，北京某男科医院甚至高达8000万元，每月可带来1000多名患者，占一家医院年到诊量的30%—40%。

中国医院协会副秘书长庄一强说，每一名到这些民营医院的患者都背负着沉重的广告费用。比如百度的竞价排名，一个词条高不超过一千块钱，999块钱。一个词条点击一次可能不会来一个病人，可能点十次才来一个病人。十个一千块，也就是说一万块才来一个新病人，为了吸引一个新病人，这家民营医院在百度上投放的广告要一万块钱，那这个病人进来之前，不管治没治好，医院要先把一万块广告费收回来。病人没进来前，已经背了一屁股广告费，而他自己不知道。

医院竞价排名带给患者的不仅是数目惊人的医疗费，而且还有无法挽回的健康伤害，甚至是生命。对一些真正有实力的民营医院来说，也因此受到牵连。北京宝岛妇产医院董事长杨文秀说，民营医院一荣俱荣，一损俱损，把大家的名誉都损害了。这样对他们来说很尴尬，费用增加不少，因为竞价排名，许多妇产科医院都是排名到前三，而真正妇产科医院没有办法与他们竞价，杨文秀说做得规范赚钱非常少，他们医院一个月用药才十来万块钱。

除了竞价排名，不少民营医院还开拓出了微信等社交渠道来发挥网络医托的作用。在微信搜索附近的人，可以看到不少以美女医生为头像的名为“男科”、“小医生”的账号，通过劝你就医来拿提成，甚至开始公司化运营。但与招嫖账号不同，这类账号的存在并不违法，难以从一开始就全面封禁。

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