华南地区|市场前景预测|2024年度网络广告评估市场深度调查及发展前景预测报告

华南地区|市场前景预测|2024年度网络广告评估市场深度调查及发展前景预测报告

报告目录

章 2020-2023年中国网络广告评估产业运行环境分析
　　节 国内宏观经济环境分析
　　　　一、gdp历史变动轨迹分析
　　　　二、固定资产投资历史变动轨迹分析
　　　　三、2023年中国宏观经济发展预测分析
　　第二节 2020-2023年中国网络广告评估产业政策分析
　　　　一、中华人民共和国广告法
　　　　二、互联网信息服务管理办法
　　　　三、中国网络广告效果评估准则意见稿出台
　　第三节 2020-2023年中国网络广告评估产业社会环境分析
　　　　
第二章 2020-2023年世界网络广告产业运行态势分析
　　节 2020-2023年世界网络广告市场发展总况
　　　　一、全球网络广告市场发展火热
　　　　二、全球网络广告开销增长迅速
　　　　三、全球网络广告支出概况
　　　　四、全球网络广告市场动态透析
　　　　五、全球网络广告市场规模
　　　　六、全球网络广告将超广播广告
　　第二节 2020-2023年美国网络广告市场分析
　　　　一、美国七种网络广告的研究发展
　　　　二、2023年美国网络广告收入分析
　　　　三、美国在线广告收入同比增长情况
　　　　四、美国网络广告规模2023年有望超报纸
　　　　五、美国报纸网站广告增长速度下降
　　　　六、美国网络广告市场巨头垄断
　　第三节 2020-2023年欧洲网络广告市场分析
　　　　一、欧洲在线广告面临发展机遇
　　　　二、欧洲网络广告发展展望
　　　　三、英国网络广告超过报纸广告
　　　　四、法国网络广告市场发展迅速
　　第四节 2020-2023年日本网络广告市场状况分析
　　　　一、日本网络广告增长迅速
　　　　二、日本网络广告营收状况
　　　　三、日本网络广告市场预测
　　　　四、日本网络广告发展刺激传统媒体变革
　　第五节 2020-2023年韩国网络广告发展状况分析
　　　　一、韩国网络广告收入变化过程
　　　　二、韩国网络广告发力
　　　　三、韩国在线广告市场增长迅速
　　　　四、韩国网络广告市场发展预测
　　　　
第三章 2020-2023年中国网络广告产业发展综合分析
　　节 2020-2023年中国网络广告发展综述
　　　　一、中国网络广告市场发展特点
　　　　二、网络广告的发展是时代的选择
　　　　三、中国网络广告收入增长步入快车道
　　　　四、网络广告价值解析
　　　　五、网络广告是门户网站主要收入来源
　　　　六、网络广告市场发展趋于理性
　　第二节 2020-2023年中国网络广告市场价格及盈利分析
　　　　一、中国网络广告价格偏低
　　　　二、网络广告的各种计价方式浅析
　　　　三、中国网络媒体广告定价方式当优化发展
　　　　四、网络广告盈利模式需创新
　　　　五、“看广告利润分成”赢利模式析
　　第三节 2020-2023年中国网络广告的jingque营销分析
　　　　一、营销对网站的广告价值的影响
　　　　二、互联网营销时代来临
　　　　三、营销的核心因素分析
　　　　四、广告重新定义营销算术
　　　　五、jingque投放是广告业的发展方向
　　　　六、定向广告市场总价值预测
　　第四节 2020-2023年中国网络广告市场存在问题
　　　　一、网络广告期待结束“霸王时代”
　　　　二、数字媒体营销出现长尾效应
　　　　三、中国网络广告业点击欺诈状况及案例分析
　　　　四、网络广告年增长率差偏小
　　　　五、网络广告市场评测发展不充分
　　第五节 2020-2023年中国网络广告市场发展策略分析
　　　　一、网络广告迅猛增长在于内涵的拓展
　　　　二、国内网络广告的几个发展方向分析
　　　　三、网络广告形式需创新
　　　　四、中国网络广告行业需要技术支撑
　　　　
第四章 广告效果评估的基本方法分析
　　节 发布方广告目标的回归与效果评估
　　　　一、采集范围
　　　　二、分类标准
　　　　三、分类层次
　　　　四、数据留存
　　　　五、监测流程与质量控制
　　第二节 接收方对广告的感知研究
　　第三节 广告传递过程的研究
　　　　一、媒体的接收群研究
　　　　二、媒体的覆盖区域研究
　　　　三、媒体类型的研究
　　　　四、媒体档次、形象的研究
　　第四节 广告效果研究所采取的指标选择
　　　　一、广告总量
　　　　二、趋势性指标
　　　　三、广告结构指标
　　　　l、广告时段
　　　　2、广告区域
　　第五节 用于描述消费者对广告的理解的指标
　　　　一、愉悦性指标
　　　　二、可记忆性指标
　　　　三、传播性指标
　　　　四、说服性指标
　　　　五、告知性指标
　　　　
第五章 网络广告效果评估及评估方法分析
　　节 网络广告效果评估及其意义网络广告效果包含两方面的含义，
　　第二节 网络广告效果评估的原则进行评估工作必须遵循一定的原则
　　　　一、相关性原则
　　　　二、有效性原则
　　第三节 网络广告效果评估的内容及指标
　　　　一、广告曝光次数（advertising impression）
　　　　二、点击次数与点击率（click & click through rate）
　　　　三、网页阅读次数（page view）
　　　　四、化次数与转化率（conversion & conversion rate）
　　第四节 网络广告经济效果评估的内容及指标可以概括为
　　　　一、网络广告收入（income）
　　　　1、产品销售因素的复杂性
　　　　2、网络广告效果的长期性
　　　　3、电子交易手段的落后性
　　　　二、网络广告成本（cost）目前有以下几种网络广告的成本计算方式
　　　　1、千人印象成本（cost per mille）
　　　　2、每点击成本（cost per click）
　　　　3、每行动成本（cost per action）
　　　　
第六章 2020-2023年中国网络广告评估产业运行形势分析
　　节 2020-2023年中国网络广告评估产业发展综述
　　　　一、网络广告评估术语
　　　　二、微软将测试网络广告评估新方法
　　　　三、网络广告建立科学评估模型
　　　　四、网络广告评估标准演变
　　第二节 2020-2023年中国网络广告评估运行形势分析
　　　　一、微软3月1日将测试网络广告效果评估新标准
　　　　二、8成企业不满网络广告效果评估方法
　　　　三、玩赚网络广告：会评估算帐者赢
　　第三节 2020-2023年中国网络广告评估存在问题分析
　　　　
第七章 2020-2023年中国网络广告评估价值分析
　　节 cpm按照“展示收费”的效果评估模式
　　第二节 cpc按照“点击收费”的效果评估模式
　　第三节 cpa “行动收费”的效果评估模式
　　第四节 cps “实际销售收费”的效果评估模式
　　第五节 小结及启示
　　　　
第八章 2020-2023年中国网络购物市场发展现状综述
　　节 中国网络购物市场发展阶段分析
　　　　一、引入期（1997-2002年）
　　　　二、成长期（2003-2010年）
　　　　三、成熟期（2010年以后）
　　第二节 推动中国网购市场快速发展的主要原因简析
　　　　一、网民数和网购人数的急剧增长
　　　　二、上网购物已成为主流消费人群的消费习惯之一
　　第三节 2020-2023年中国网络购物现状分析
　　　　一、中国网上购物快速发展
　　　　二、淘宝极大推动网上购物的发展
　　　　三、网上购物呈现市场集中化
　　　　四、网上购物行为也呈现明显的性别倾向
　　第四节 2023年中国网络购物市场问题分析
　　　　一、中国网络购物消费者权益问题
　　　　二、中国网络购物安全问题
　　　　三、中国网络购物的支付结算问题
　　　　四、中国网络购物商家信誉的问题
　　　　五、中国网络购物立法问题
　　第五节 解决对策探讨
　　　　一、银行竞争促进银行支付卡问题解决
　　　　二、搜索功能解决信息流问题
　　　　三、形成地域化发展解决物流问题
　　　　四、引导人们接受网络购物，培养人们的网络购物习惯
　　　　五、降低网络商店门槛，让更多传统企业开展网络购物服务
　　　　
第九章 2020-2023年中国网上购物市场竞争格局分析
　　节 2020-2023年中国网络购物网站竞争力分析
　　第二节 2020-2023年中国网络购物市场竞争力指标体系
　　第三节 2020-2023年中国两类购物网站竞争力对比
　　　　一、b2c类购物网站竞争力分析
　　　　二、c2c类购物网站竞争力分析
　　第四节 2020-2023年中国c2c典型购物网站竞争力对比
　　　　一、经营指标
　　　　二、营销指标
　　　　
第十章 2020-2023年中国主要网络购物网站分析
　　节 2020-2023年中国网络购物市场两类购物网站的用户使用行为
　　　　一、2023年中国两类网络购物平台用户访问次数
　　　　二、2023年中国两类网络购物平台用户月度总有效浏览时间
　　第二节 2020-2023年中国b2c类购物网站
　　　　一、zhuoyue网
　　　　二、当当网
　　第三节 2020-2023年中国c2c类购物网站
　　　　一、淘宝
　　　　二、ebay易趣
　　　　三、拍拍网
　　　　
第十一章 2024-2030年中国网购市场发展趋势与前景展望
　　节 2024-2030年中国网购市场发展环境预测分析
　　第二节 2024-2030年中国网购市场发展趋势探究
　　　　一、“网上购物”已成为一种时尚和趋势
　　　　二、服装纺织纺织纺织鞋类等日常生活用品渐呈上升的势头
　　　　三、老龄网民、农村网民增多
　　　　四、网络购物在全国消费品销售市场中的地位日益攀升
　　　　五、国际化趋势明显
　　第三节 2024-2030年中国网购市场发展前景展望
　　　　一、用户数和交易额持续升高
　　　　二、竞争加剧，导致市场快速走向成熟
　　　　三、多模式融合与创新，尽显资源优势
　　　　四、c2c网站的收费是必然，但是还需待以时日
　　第四节 2024-2030年中国网购市场发展策略点评
图表目录：（部分）
图表：2018-2023年国内生产总值
图表：2018-2023年居民消费价格涨跌幅度
图表：2023年居民消费价格比上年涨跌幅度（%）
图表：2018-2023年年末国家外汇储备
图表：2018-2023年财政收入
图表：2018-2023年全社会固定资产投资
图表：2023年分行业城镇固定资产投资及其增长速度（亿元）
图表：2023年固定资产投资新增主要生产能力
图表：2023年房地产开发和销售主要指标完成情况
图表：2018-2023年全球网上购物市场容量变化趋势图
图表：2018-2023年全球b2c市场交易额变化趋势图
图表：2018-2023年美国b2c市场交易额变化趋势图
图表：2023年亚洲b2c电子商务零售额相关数据
图表：2018-2023年中国gdp总量及增长趋势图
图表：2020-2023年中国cpi与ppi增长情况对比图
图表：2018-2023年中国农村人均纯收入增长趋势图
图表：2018-2023年中国城镇居民可支配收入增长趋势图
图表：2018-2023年中国农村居民恩格尔系数
图表：2018-2023年中国城镇居民恩格尔系数 单位：%
图表：2018-2023年中国研究与试验发展（r&d）经费支出增长趋势图
图表：2018-2023年中国居民人均消费性支出增长趋势图
图表：2018-2023年中国网民规模增长趋势图
图表：中国网络购物用户职业分布状况
图表：中国网络购物用户样本属性
图表：中国网络购物用户购物次数
图表：中国网民未进行网络购物原因
图表：中国网络购物用户获知购物网站渠道
图表：中国网络购物用户网络购物沟通方式
图表：中国网络购物用户网络购物支付方式
图表：中国网络购物用户交易网站类型
图表：中国网络购物用户预购网站类型
图表：中国网络购物买家交易考虑因素
图表：2023年度购物用户在各购物网站上的分布（占各城市买家受访者比例）
图表：中国主要购物网站买家用户满意度
图表：网上购物消费者数量与渗透率比较
图表：中国网络购物网站买家用户忠诚度
图表：中国网络购物买家在两类购物网站购买商品种类
图表：中国网络购物卖家交易主要考虑因素
图表：中国网络购物卖家网上售物方式
图表：中国主要购物网站网上售物买主
图表：中国网络购物网站网上售物网下成交情况
图表：中国网络购物卖家出售商品种类
图表：网民对购物网站核心功能的评价
图表：评价购物网站竞争力的相关指标